自有品牌“永辉优选”的诞生，让永辉超市丰富的产品矩阵再上一个台阶。
资料显示，永辉超市自有品牌“永辉优选”拥有全线中高端的完整品牌矩阵，包含永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、欧馥芮及惠相随等，总SKU数逾1000个。
其中，永辉农场主要包括蔬果、鱼肉等农产品。2020年，永辉农场累计推出了4款特色蜜瓜，因源头新鲜、物美价优受到广大消费者喜爱，年销售额超5亿元。今年3月，永辉农场蜜瓜家族再添两名“新成员”——永辉农场凤金蜜瓜和永辉农场网纹蜜瓜。目前仅蜜瓜品类，永辉农场已有7支单品，口感互补，品类丰富。
田趣则专注于大米、面条、蜂蜜、菜籽油等农产品品类。在田趣项目的打造中，永辉超市与中粮集团、北大荒集团合作，在东北“黄金水稻带”建设2万多亩优质稻田–田趣东北大米基地，同时通过科技手段对水稻生长过程进行全程视频监控，保证农作物全过程安全规范化生产，既能为顾客提供安全可追溯、健康营养的优质东北大米，同时也保护了种植基地的土壤、水源等自然环境。
聚焦在纸巾、碗筷、小家电等高性价比的家庭清洁、家庭器具、家纺品类的优颂，也是永辉超市自有品牌中的生力军。在优颂项目的打造中，永辉不断以实际行动践行绿色环保，推出多款环保原料材质的产品。如优颂本色面巾纸，天然竹可再生;优颂一次性本色纸杯，选用原生竹浆材质，不漂白，安心无异味;优颂一次性本色盘/碗选用甘蔗原生纸浆可降解材质等，让消费者用得安心的同时，也能最大化减少给自然环境带来的负担。
此外，永辉超市自有品牌中的休闲零食品牌——馋大狮也广受好评。馋大狮以趣味性和年轻化的休闲食品为主，在探讨年轻人消费行为与心理方面颇有见解。2020年8月中旬，馋大狮联手猫耳FM举办了一场“万千惊喜，等你发声”配音大赛，为馋大狮寻找官方声音代言人。之后，馋大狮与A站的联名零食礼包又在全国开售，限量上架200份礼包，发售仅13分钟，被粉丝抢购一空，展现出年轻客群对馋大狮趣味联名产品的认可和热情。
以消费者为核心，永辉超市自有品牌“永辉优选”提出了精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比的三大品牌承诺，旨在为消费者提供健康、美味、高性价比的商品。自有品牌的推出，不仅进一步完善了永辉超市的产品矩阵，也让永辉超市成为近年来自有品牌业绩增长最好的零售商之一。
