“基金热”延续，理财直播受关注度激增，基金公司理财直播强度也随之进一步升级。2月18日，牛年第一个交易日开启，当天支付宝推出218理财节，33家金融机构把丰富的投教知识和百余款理财产品搬上支付宝“理财节”。期间，机构在财富号带来更多场次的理财直播，多只新发基金同步亮相，甚至出现十余场基金公司直播同时进行的盛况。
据深圳一位公募品牌部人士介绍，支付宝于2月18日推出新年“讨彩头”活动，即2月18日到23日期间，通过打开支付宝APP进去活动里，每天可以通过完成多个浏览15秒的任务、以及直播间任务领取到多个随机金额的红包，领到红包之后可以在2月23日统一提取，在任务过程中也会有机会抽到随机金额的支付宝通用红包(直接到账卡包里)。截至目前，多家基金公司参与了该活动。
支付宝方面提供的最新数据显示，春节假期，多家金融机构通过理财直播等形式在支付宝上营业，直播观看人次同比去年春节增长超10倍，一二线城市春节观看理财直播的人次最多，一线城市上海、北京、广州、深圳分列前四，杭州、成都、苏州、武汉、东莞、重庆等城市也跻入前十。
汇添富基金在春节假期中安排了一系列名为“春节添添乐投研大师课”的直播活动，由研究总监劳杰男领衔一众基金经理分别参与，每天两场，从除夕到初六完整覆盖。
值得一提的是，有不少“夜猫子”将晚上用来刷抖音、看小说的时间也悄悄转移到了看理财直播“涨知识”上。支付宝数据显示，春节期间，有三成的人选择在夜间看直播学理财。
有基民更直言，已将线上理财直播作为持续充电的良方，“市场上普遍认为一季度仍是全年赚钱最好的时机，我也想趁机赚点收益。春节期间，我在支付宝上主要选了些自己比较关心的基金操作、行业投资等方面的基金公司及旗下基金经理的直播来补充知识，方便应对节后的投资机会。”
与此同时，基金讨论区热度较去年春节大幅提升，访问人数同比翻倍。不少投资者仍在理财社区交流，变身段子手，甚至在线相起了亲。
理财直播受关注度的提升，又催生了基金公司更高的直播热情。不少基金业内人士对记者直言，“重磅产品新发的直播跨夜已经成为常态，现在没有熬过夜，都不敢说自己做过直播。”深圳一位公募从业人士说，目前支付宝理财直播平台竞争异常激烈，机构总榜和单小时榜变化很快，对于想要抢占一席之地的基金公司而言，趁着基金热度较高的时机做出更多更好的直播活动，是奠定其直播“江湖”地位的关键所在。
“毕竟现在理财直播领域仍是一片蓝海，基金公司的该项业务仍有相当大的市场空间。市场最近有所震荡，新基金发行也不像1月份那样火爆，不少基金公司也寄希望于直播带货。”上述深圳公募从业人士说道，自汇安基金、财通资管等中小基金公司在直播层面逆袭后，现在业内也试图通过“苦播”、创新模式等方式来冲榜，以陪伴式直播吸粉增量，复制这种成功。
目前，多家基金销售平台提示投资者们摆正心态。蚂蚁基金副总经理梁景瑞表示，当下市场热度较高，也考验投资者的知识储备和策略判断，新的一年，仍建议投资人理性投资，切勿冲动跟风。支付宝理财平台此前于1月向投资者发出新年信，提醒投资人权益基金已连续两年大涨，应在2021年适当降低对权益基金的收益回报预期、均衡资产配置。
