YouTube音乐使印度音乐流媒体领域的竞争更加激烈

印度音乐流媒体领域的竞争日趋白热化，这证明了新推出的YouTube音乐应用已获得下载。谷歌拥有的音乐流媒体平台在印度的发行周内下载量达到300万，已经超越了音乐领域的另一家全球巨头– Spotify，后者于今年2月26日来到印度。

数字营销代理机构Grapes Digital的首席运营官Shradha Agarwal在与Moneycontrol进行交谈时说：“ YouTube于3月份启动，与Spotify相比突破了300万大关，而Spotify在发布的第一周。这之所以引人注目，是因为我们在印度有1.5亿个音乐流媒体，其中有8000万个使用Gaana。跨过300万大关很棒。”

那么，这两个进入像印度这样拥挤市场的国际参与者的战略是什么？

Counterpoint高级分析师Hanish Bhatia表示：“起初，YouTube有望利用其影响力来打入音频流媒体市场，而Spotify将不得不在营销上投入大量资金来吸引用户的注意力。”

“但是，从长远来看，合作伙伴关系将在市场份额中发挥关键作用。Gaana已经意识到了这一点，他们现在正在通过合作伙伴关系进行扩展。最近，Gaana与PayTM合作，后者为PayTM首次订阅者免费提供12个月的Gaana Plus订阅。同样，它与MG Motors India合作。MG Motors在印度推出了赫克托（Hector），用户将获得免费的Gaana高级版订阅。”

实际上，2019年CMR调查显示Gaana是最受欢迎的应用程序。该调查还指出，尽管50％的被调查者甚至都不知道Spotify，但只有40％的人表示愿意尝试Spotify。

阿加瓦尔说：“到目前为止，每个人都有成长的机会，但跨国公司将使其变得艰难。”

“看看亚马逊和Flipkart在该国的表现如何。每个人都采用了亚马逊，尽管Flipkart具有先发优势。这些家伙（Spotify和YouTube音乐）以印度的价格带来了许多国际内容。Spotify在美国的售价为10美元，在印度的售价不到2美元。

“ YouTube与所有印度内容都有合作。因此，如果您想收听Saavn或Gaana上没有的“ VidyaVox封面”，则可以在YouTube音乐上获得，她补充说。

正如CMR报告所指出的那样，定价也是这一领域的重要因素，因为大多数印度人都喜欢免费听音乐。因此，在其游戏中，YouTube Music提出了两个月度订阅计划，以及音乐应用程序的广告支持版本，用户可以免费访问。

如果YouTube的每月费用为99卢比，那么Gaana，JioSaavn和Apple音乐也是如此。但是，Spotify的价格较高，每月119卢比。瑞典音频流媒体平台的年度订阅价格甚至更高，为1,189卢比，而JioSaavn和Gaana的年度订阅价格为299卢比。

除了定价外，Spotify在地区内容方面也落后。“ Spotify肯定需要提速，因为它仅支持7种语言。另一方面，由于YouTube的母公司，YouTube拥有来自所有语言的内容，” Agarwal说。

加强区域性竞争非常重要，因为“ 2019-2020年的互联网趋势是语音，区域性和视频”。

“现在，如果再看看这个数字，在5.6亿用户中，城市用户通常会使用英语内容。在饱和了城市消费者基础之后，用户的增长必须来自区域空间。” Agarwal解释说。

她补充说：“实际上，今年发生的YouTube粉丝狂欢活动遍及多个城市，重点关注并推广了区域内容。此前，它仅在德里和孟买。”

但是，OTT音乐播放器的真正挑战是将用户转换为付费订户，因为只有大约百分之一的流媒体选择优质服务。“（音乐流媒体领域）正在增长，但是我们将不得不看到其中有多少将被订阅。目前，十分之九的用户仅使用免费服务。确实需要在那里看到增长。”阿加瓦尔（Agarwal）说。