最初在网上销售产品的家电制造商现在正在寻找替代渠道，因为修订后的电子商务公司外国直接投资（FDI）政策消除了大幅折扣。
这些规范自2月1日起生效，旨在为所有卖家提供一个公平竞争的环境。该政策表示，提供市场的电子商务实体不会直接或间接影响商品或服务的销售价格，而应保持公平的竞争环境。
“由于定价，我们的产品在网上更具吸引力。现在我们可能不再被允许这样做。因此，许多独家的在线家电品牌必须提高零售形象。由于独立商店可能无法持续，因此正在考虑与电子零售商建立合作伙伴关系。”一个大型亚洲电视品牌的印度分销主管说。
关那些具有销售存在（在线和线下）的公司将不会受到影响，因为商店的销售将照常进行。
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“尽管新规定旨在在市场上达到公平竞争的环境，但我们的努力是确保这样做不会以最终消费者为代价。我们正在探索替代零售模式，并增加我们的电子商务市场和转售商，以扩大和增强我们现有的分销网络。”
目前，在线家电市场约占10千万卢比白色家电行业的10％。其中包括来自世界各地的50多个品牌。仅在线品牌在零售店的知名度方面面临着大型家电制造商的压力，导致他们采取数字化销售途径。
但是，并不是每个人都立即感到热。SPPL（汤姆森电视台的独家授权合作伙伴）首席执行官Avneet Singh Marwah表示，到目前为止，情况看起来是一样的。实际上，他说，在2月的前10天中，他们的销售量有所增加。
该准则指出，电子商务市场实体不能强制任何卖方仅在其平台上专门销售任何产品。但是，Marwah澄清说，卖方可以决定是否要与电子商务公司建立独家合作关系。
