电子商务公司和贸易团体赞赏该行业的新规定，并指出规范将有助于为所有卖家创造公平竞争的环境。但是，小卖家对卖家只能通过电子商务平台出售其产品25％的条件感到非常担忧。
Snapdeal创始人兼首席执行官Kunal Bahl在推文中赞扬了新准则，“ Snapdeal欢迎更新电子商务FDI政策。市场是给真正的独立卖家的，其中很多是MSME。这些变化将为所有卖家提供一个公平的竞争环境，帮助他们利用电子商务的影响力。”
尽管Flipkart没有发表评论，但电子商务公司Amazon印度表示：“我们正在评估该通函”。
关一家不愿透露姓名的电子商务公司的高级管理人员表示，此举可能会对为吸引新卖家而进行的投资产生不利影响。
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“政府没有在现有的新闻公报3/2016中调查特定公司的违规行为，而是冲洗了过去的罪行并制定了新的政策。政府调查或惩罚它们还需要几年的时间。现在，这种合规性很方便地推迟到2019年9月。”全印度在线供应商协会的发言人说。
中小型供应商赞赏禁止电子商务公司以任何形式歧视供应商的准则，但对通过平台实施电子商务的可行性提出了质疑。
“指导电子商务公司结束歧视性做法的规则非常可取。他们要么推广自己的产品，自己拥有的公司，要么可以赚钱的大品牌。政府应该澄清如何确保遵守这些规则。”卡维-诗歌艺术项目联合创始人阿米特·辛格说。
不过，他说，政府应该重新考虑对供应商施加限制，使其只能从电子商务平台出售25％的产品。
“我们属于家庭装饰领域。与通过普通电子商务平台（如Flipkart和Amazon）进行销售相比，我们的大多数产品都是通过专门从事家居装饰的电子商务销售的。政府应该考虑细分市场的销售，并重新考虑实行25％的限制。”
儿童配件制造商Nappy Monster的联合创始人Sumantha Rathore表示，对在家中工作且完全依赖特定类别网站上销售的小商贩的25％的销售限制将起到威慑作用。
“像我们这样的小型供应商将需要提高生产能力，投资库存以满足需求。由于销售限制为25％，一个小型手工艺品供应商要通过一个不错的商业平台销售1,000个单位，就需要投资库存以生产4,000个单位。这将阻止电子商务公司通过限制资本而创造的企业家精神。”拉索尔说。
修订后的准则旨在保护国内企业的利益，据商业和工业部称，国内企业必须面对来自外国投资者财大气粗的电子零售商的激烈竞争。
该政策将于2019年2月生效。
贸易商机构CAIT表示，如果以正确的精神实施这些步骤，那么，不正当行为和掠夺性定价政策以及电子商务参与者的大幅折扣将成为历史。
CAIT还要求引入电子商务政策和监管机构以监控该行业。
