启蒙教育赛道在2021年遇到了重重挑战，新修订的《未成年人保护法》正式实施，其中明确提出，幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。此前，教育部印发的《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》中也明确指出，要“落实国家有关规定，校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。”在这样的严监管环境下，在线儿童教育赛道4月的表现又是如何？
本次蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心，为大家整理儿童教育赛道的发展趋势。2021年4月末儿童教育APP共355家，活跃用户7735万，占教育全网用户比例15%，与2021年3月末相比基本持平。与2021年3月相比，用户规模数量减少110万，环比降幅为1.4%。4月末的启动次数达10.53亿次，使用时长为1.55亿小时。总体来说，2021年4月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年3月末均出现不同程度的下降。下图是2020年1月末至2021年4月末，儿童教育APP的用户指标变化趋势：
从上表可以看出，相较于其他赛道，在线儿童教育赛道的用户规模整体波动幅度较为平缓，但启动次数和使用时长整体有明显的下降。该赛道在2021年4月末活跃用户0.77亿，使用时长和启动次数较2021年3月末均出现下跌，使用时长环比下跌5.1%，启动次数环比下降5.53%。
蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。
（特此申明：由于易观千帆网站数据算法更迭，该网站有3个入口，分别是精分版本-A3算法/A4算法，起航版，本文数据均来源于A4版本。）
“掌通家园”4月坐稳千万级别，“阿布睡前故事”再次出局TOP 30
下面，蓝鲸教育智库把355家儿童教育APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：
所有活跃的儿童教育APP中，该赛道有两家千万级应用，分别是：“儿歌多多”和“掌通家园”，数量占比0.56%，相较于3月，数量和入围的企业都未发生改变。于3月入围千万量级的“掌通家园”4月依旧保持在内，4月用户规模为1097.14万，较3月环比下跌8.8%。
百万级用户规模APP有16家，数量占比4.51%，包括“儿歌点点”“宝宝巴士（福州智永）”“贝乐虎儿歌”“宝宝巴士儿歌”“凯叔讲故事”“贝瓦儿歌”“小伴龙”“智慧树”“伴鱼绘本”“洪恩识字”“宝宝巴士奇妙屋-儿童早教启蒙”“宝宝巴士游乐园”“宝宝超市”“宝贝听听”“奇妙超级英雄”“宝宝爱思维”。较2021年3月末相比，数量和维持在内的APP没有发生改变。
十万级用户规模的APP数量增加，由3月的132家增至133家，数量占比37.46%，十万级以下的APP数量最多，有204家，数量占比57.46%。
下图是不同量级APP的行业渗透率指数，行业渗透率指数指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，行业渗透率指数不考虑重叠。
两家千万级应用“儿歌多多”和“掌通家园”领域渗透率为29%；16家百万级应用领域渗透率高达60%；133个十万级用户规模APP，用户渗透率达51%，不及16家百万级应用的渗透率；十万级以下应用数量最多，领域渗透率之和最低，204家APP的领域渗透率之和仅12%。
下面是2021年4月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增，标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP）：
从该榜可以看出，千万级应用和百万级应用没有发生变化；十万级量级新增5家应用，分别是：“看宝贝”“趣味百科”“Toca Kitchen 2”“奇妙昆虫世界”“火花思维课堂”（上图已标红）；而“沙滩挖挖乐”“安慰小宝宝-宝宝巴士”“奇妙简笔画”“宝宝变形状”（图中已标灰）这4家APP则由十万级应用跌为十万级以下应用。
为了更好的梳理2021年4月儿童教育学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年3月末到2021年4月末，儿童教育APP的具体榜单变化，下图是“2021年4月儿童教育APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年4月各大TOP排行榜等级上升的APP：
2021年4月末，儿童教育APP用户规模排名榜单出现变动的企业不多。月活跃用户规模TOP 10行列仅个别应用位次出现变动，并无应用出入。“智慧树”在3月翻倍上涨161.5%后重回儿童教育赛道前十位，4月依旧维持在内，用户规模为277.3万，较3月环比下跌5.1%。
TOP 30中，新入围的2家APP分别是：“多多动画屋”“叫叫学院”，出局的应用是：“宝宝猜单词”“阿布睡前故事”。其中，“阿布睡前故事”多次进出TOP 30的行列，该应用在2月跌出，又在3月重新回归，4月环比下跌10.4%后再次出局，4月用户规模为63.3万。入围的“多多动画屋”4月环比增幅为21%，月活跃人数79.6万，位次上涨8位至第24位。“叫叫学院”环比上涨27.3%后，位次上涨12位至第26位，4月用户规模为73.8万。
TOP 50位次中，除去从上一级跌入的两家应用，其余入围的3家APP是“中华美食”“宝宝甜品店”“宝宝安全早知道”，被取代的应用为“宝宝机场”“汇途途天天拼图”“宝宝动画屋”。
综合以上分析维度， 4月份儿童教育赛道活跃人数、使用时长与启动次数三大数据均出现不同程度的下跌，使用时长环比降幅为5.1%，启动次数环比下跌5.53%。目前，儿童教育赛道APP数量众多，但巨头突出不够明显。
“看宝贝”蝉联涨幅榜首位，“儿歌点点”用户规模连跌三月
以下，我们来重点关注一下儿童教育APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：“儿歌多多”“掌通家园”“儿歌点点”“宝宝巴士（福州智永）”“贝乐虎儿歌”“宝宝巴士儿歌”“凯叔讲故事”“贝瓦儿歌”“小伴龙”“智慧树”。以下是这10家APP在2021年4月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：
其中“宝宝巴士（福州智永）”“宝宝巴士儿歌”同属于福州智永信息科技有限公司。
2021年4月在线儿童教育APP TOP 10榜单中，前五甲保持不变。“儿歌多多”以1178.66万活跃用户规模占据榜首，环比降幅为5%，领域渗透率为15%。
位居第二位的是“掌通家园”，该应用连跌三个月后在3月迎来回升，4月再度出现回落，环比降幅为8.8%，成为儿童教育赛道前十中降幅最大的应用，月活跃人数1097.14万。位列第三位的APP是“儿歌点点”，该应用用户规模连续三月呈现下降趋势，4月活跃用户为729.37万，较3月下跌8%。
第四名“宝宝巴士（福州智永）”月活跃用户498.65万，较2021年3月末上涨6.3%，行业渗透率为6%。成为第五名的应用是“贝乐虎儿歌”，月活跃用户490.09万，环比增幅为10.9%。
TOP 10中涨幅最高的应用是“宝宝巴士儿歌”，该应用4月环比大幅上涨16.2%，月活跃人数395.66万，超越“凯叔讲故事”成为儿童教育赛道第六名。被挤至第七位的“凯叔讲故事”较3月也有小幅上涨，但涨幅较为微弱，仅有0.6%，月活跃人数为348.43万。
此外，“贝瓦儿歌”和“小伴龙”的次位也发生调换，“贝瓦儿歌”4月用户规模环比增幅为4.5%，用户规模为315.3万，位次上涨1位至第8位。“小伴龙”月活跃人数为311.09万，较3月下跌4.6%，成为儿童教育赛道第九位。
用户规模TOP 10应用中，“儿歌点点”“凯叔讲故事”“小伴龙”这三家应用较2020年同期出现下降，其他APP相比去年同期均实现了不同幅度的上升。其中，同比涨幅最大的是“智慧树”，同比增幅为99%。
我们再来看看，儿童教育领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年4月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：
2021年4月末用户增速前十的APP分别是：“看宝贝”“儿童学英文字母”“预防接种服务”“我爱汉字”“公主小游戏”“叫叫学院”“趣味百科”“06成长汇”“哆哆儿歌”“多多动画屋”。
涨幅最高的APP是“看宝贝”，环比增幅为97.12%，该应用是一款幼儿园家长所使用的手机软件，用户可以在手机上远程查看宝宝在幼儿园的实时动态，该应用连续两月位列涨幅榜首位；“儿童学英文字母”位列第二，涨幅为89%；位列第三位的“预防接种服务”涨幅为41.81%；第四名的“我爱汉字”涨幅32.03%；“公主小游戏”涨幅27.4%，位列涨幅榜第五位。
由深圳市鼎峰通信有限公司出品的“哆哆儿歌”，虽上榜2021年4月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单，但活跃用户只有2.06万，是该榜单中用户规模最小的APP。其中，用户规模最大的APP为“多多动画屋”，用户规模为79.56万。登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用，其用户规模及渗透率普遍较低。
值得一提的是，“看宝贝”和“叫叫学院”连续两月登上涨幅TOP 10榜。
整体来看，2021年4月儿童教育APP活跃用户规模榜单与3月相比变动不大，没有企业出入，仅个别APP的次位发生改变。涨幅榜应用的增长幅度较3月明显缩小。
监管趋严形势下，仍有42%的APP出现上涨
教育全网5.19亿用户，足以说明在线教育是一个庞大的市场，而儿童赛道市场占比15%，是仅次于中小学教育和教育平台的赛道。在线教育赛道在2020年受疫情影响，线上教育达到史无前例的庞大规模，但该赛道受疫情的影响相对较小，波动幅度控制在10%以内，儿童教育赛道长期处于发展的平稳阶段。
由于儿童教育赛道APP数量较多，所以下面只为大家展示在线儿童教育APP前150名的详细排名，排名按照用户规模排列，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据，供大家查阅：
根据易观千帆数据显示，2021年4月全网教育APP活跃用户共51881.41万，其中儿童教育赛道坐拥7734.74万活跃用户，占教育全网用户比例15%。
儿童教育赛道在2021年4月末约42%的APP呈现上升趋势。除涨幅TOP 10榜上的APP外，其他出现上涨的APP有：“小小设计师”在2021年4月末用户规模环比上涨20%，“儿童宝宝学汉字”环比上涨19%，“全民猜成语”上涨19%，“宝宝巴士儿歌”上涨16%，“Toca Kitchen 2”上涨16%，“贝乐虎儿歌”上涨11%……
用户规模下跌比较明显的APP有：“汇途途天天拼图”用户规模较2021年3月末环比下降33%，“宝宝日常安全”下降26%，“博雅小学堂”下降25%，“儿童学拼音游戏”下降22%，“儿童宝宝学拼音”下降20%，“宝宝学蔬菜”下降19%，“嘉铭宝宝起名取名”下降18%……
总体来看，儿童赛道的活跃人数、使用时长和启动次数三大数据较3月均出现不同程度的回落，与2020年同期相比，整体也呈现出下降态势。目前教培行业可谓是政策新规频发，企业随时面临着“变数”，各企业还是应该正视教育本质，努力做到让产品符合政策规范及孩子未来的发展。
蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况，呈现更多教育领域的排行榜，更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势《4月外语学习APP榜：“星火英语”强势入围TOP 10，“冀教学习”跌至月活榜第8位》、《4月职业教育APP榜：“华图在线”出局用户规模TOP 10, “中华会计网校”成为用户规模榜NO.3》、《4月中小学教育APP榜：“好分数”时隔九月重回用户规模TOP 10，“倍速课堂”出局百万量级》。
（编辑：孙春艳）
