近日，快手网红殷世航因为炒作求婚事件冲上热搜。
有博主爆料称，这场订婚直播给殷世航带来高达4000多万的收益，按30%的佣金比例到手1600万。
也有网友吐槽他的带货能力：“含泪赚了一千六百万。”“殷世航早该被封了，经常炒作做低俗直播。”
5月17日，快手发布公告，称平台接到用户23万条举报，目前已经对殷世航账号进行封禁处理，快手电商将严查其商品质量，收集消费者反馈，并对该商家作出进一步的相应处理。而据网友爆料，殷世航的账号在一家平台上被封日期达到23万天，也就是630年。
“比孙悟空被压五指山还要久”，这个“有期徒刑”的刑期如此之长，迅速引发网友的热情回应，大家纷纷表示：封得漂亮！
▍一场“不卖货”的直播带货超4000万
在快手的粉丝超过800万，在抖音的粉丝超600万，网络红人殷世航5月16日举办了一场盛大的订婚活动，本来一场订婚仪式，却变成了直播带货现场。尽管如此，当晚直播间最高人气达170万+，热度破亿并登上热搜。根据网友透露，此前殷世航每天都在直播间上演各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏，并让“殷世航求婚”、“殷世航专属BGM”成为抖音、快手上的“流行梗”。
在直播现场，殷世航还请来演员扮演“父亲”走场，并设置“猜新娘”环节引发笑点。更滑稽的是，殷世航骑着一匹小白马出场。而在订婚还没结束的时候，他就开始卖货了。此前预热中，殷世航曾表示“这场直播不会卖货”。
据飞瓜数据等媒体显示，殷世航当晚直播带货销售额高达4611.8万元，销售量34.9万，客单价平均为132.19元。观看人数最高峰时达到170万。这场直播中，销售额最高的是单价999元的朵唯手机，共售出2.1万件，总价2070.2万元。而销量最好的为一款单价138元的香水套装，共售出5万套，销售额为690.2万元。
这场直播中，销量最高的产品是一款单价为138元的香水套装，售出5万套，销售额为690.2万元。销售额最高的是单价为999元的朵唯手机，售出2.1万件，销售额为2070.2万元。
在直播商品中，还有一款88元的绿水鬼手表，卖出2万块，销售额179.9万元。
这场闹剧，最终招来了快手的封号。据了解，快手平台自去年11月起开展“打击恶俗炒作带货行为”专项治理行动，包括但不限于利用团队/个人矛盾、出轨离婚等元素，低俗、惩罚等直播内容进行人气炒作的卖货直播。
根据快手平台的公告称，收到用户23万条举报，反映商家“殷世航6.1结婚”在5月15日的直播中，存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等行为。目前已立即封禁电商小黄车及直播功能。
▍殷世航是如何火起来的？
据百度百科显示，“殷世航，男，汉族、浙江丽水人，生于1999年，VKKE品牌创办人，知名网红”。
从粉丝数量来看，殷世航是一名人气极高的网红，他到底是因为什么火起来的呢？
据悉，殷世航之所以在网上被网友们关注，很大一部分原因是因为他的宠妻日常。殷世航的作品很多都是和自己的女朋友一起拍摄的，他们两个人感情很好，日常十分甜蜜，不少粉丝都是因为这个入坑，喜欢上了他们。而殷世航也不仅仅是一名网红，这只是他众多身份之一，殷世航虽然年纪不大，但是很有做生意的头脑，在2014年电商刚刚崛起的时候，殷世航就嗅到了商机，马上加入了电商行列，并取得了不错的成绩。殷世航在网络上收获了一定的人气后，斥资收购了红人品牌VKKE，随后更是登上了央视的访谈节目，让更多的人开始关注他。
▍抖音：已永久封禁相关账号快手：封号630年
据中新经纬消息，殷世航抖音账号已被封禁。
抖音相关负责人表示，相关账号违反平台规则，已被永久封禁。抖音坚决抵制恶意炒作、恶俗蹭流量、无底线营销等违规行为，一经发现将严厉处置，维护社会公序良俗和清朗内容生态。
另外，快手向记者确认，殷世航被平台封禁天数为23万天，也就是630年，相当于永久封禁。其他违法违规行为还在调查中。
随着当下直播行业的快速发展，成为“网红”是许多人的梦想，当主播的人也越来越多。然而，随着网络直播间的竞争越来越大，一些网络主播为了吸引眼球，打着创新的旗号触碰法律红线。
5月14日，CAPA网络表演直播分会官方微信号公布网络表演(直播)行业主播警示名单(第八批)，共41名主播位列其中。
中国传媒大学文法学部法律系副主任郑宁分析称，这种现象折射出网络直播行业的一些从业人员唯利是图，为了吸引粉丝眼球、获取高额物质回报，无视法律和道德底线。
郑宁说：“存在这种现象的主要原因是网络直播行业准入门槛较低，而网络直播平台的审查以及相关部门的监管又不到位，导致一些网络主播的违法行为不能得到及时惩治，在利益驱动下，更多人甘冒风险。”
▍2020年直播市场规模达1930亿 MCN机构监管措施将出台
5月18日，2021年中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会于上海召开。会上，中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达1930.3亿元，直播平台打赏收入占行业收入的75%，主播账号超1.3亿。
对于行业发展问题，《报告》提到应加强直播平台主播终身职业培训体系建设，规范和完善主播职业评价体系。在发展趋势上，未来行业监管将进一步下沉，从源头治理，特别是对MCN机构将出台具体的监管措施。
