近日，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出了一审宣判。判决结果显示，乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系。乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号以及涉及“乔丹”的商标。记者走访重庆乔丹体育实体店发现，其在售产品中，图形标志正在弱化。
“乔丹”输给乔丹公开道歉
对于大多数体育迷来说，“aj”(Air Jordan)系列球鞋，就是美国耐克公司旗下以NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)命名的系列球鞋。
就在2020年底，上海市第二中级人民法院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育股份有限公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。
判决显示，乔丹体育股份有限公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与迈克尔·乔丹不存在任何关联；赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元。
事实上，两个“乔丹”之间的商标纠纷持续多年。记者梳理发现，从2012年开始，迈克尔·乔丹就向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标，之后经北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院审理，接连败诉。2016年4月，这桩权利纠纷案终交于最高人民法院审理。
2020年4月，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
在最高院终审判决后，乔丹体育除了放弃已被撤销的商标外，还对官网和商标进行了整改升级。
实探重庆店图形标志弱化
连日来，记者走访发现，重庆主城的乔丹体育店寥寥无几，此前在时代天街的乔丹体育也在去年悄然撤店。今(4)日上午，记者在位于陈家坪的一个商场内，一家乔丹体育全场打折。从店铺标志看，醒目处显示为“乔丹体育”，另一边为图形标志。
记者在店铺里发现，一些商品的醒目处均显示为“QIAO DAN”，图形标志也仅在袖口等不明显处出现。不过，在观察的1小时内，无人进店消费。
记者注意到，上海市第二中级人民法院一审宣判后，乔丹体育在其官方公众号以及微博，均公开发表说明时称：本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响公司对中文“乔丹”商标的合法使用权利。
乔丹体育方面还表示，在历时九年近百件商标争议行政诉讼过程中，国内外媒体进行了多达上万条的报道和传播，社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系，公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。
天眼查App显示，乔丹体育股份有限公司成立于2000年6月，注册资本4.5亿人民币，法定代表人为丁国雄，经营范围包括设计开发、生产、销售运动鞋、运动服装、运动配饰、包袋、帽、袜等，股东信息显示，福建百群投资有限公司持股64.73%，为公司第一大股东。股权穿透显示，丁也治持有33.01%股权，丁国雄持有31.72%的股权，为公司最终受益人。
值得注意的是，根据天眼查的司法解析显示，在该公司所涉及的百余件诉讼案件中，47.5%的涉案案由为侵害商标权纠纷。
国潮崛起知识产权保护意识增强
对于企业而言，一旦陷入商标纠纷，在产品、影响以及消费者等多方面都会造成影响。“慢就是快，走捷径的代价只会越来越大。”著名品牌战略专家李光斗接受采访时认为，商标纠纷对乔丹体育的未来发展会产生持续影响，其上市之路也会受阻。他表示，以往信息不对称的情况，让“傍名牌”、“傍洋牌”有了可乘之机，或许会取得短暂的成功，但是从长远来看，最终损害的是企业品牌的形象，以及消费者的信任感，“捷径走不通，最终还会尝到苦果。”
李光斗还谈到，近年来，随着中国制造的崛起，技术的提升，带动了国潮的流行，越来越多的中国品牌已经闯出新国货的创新之路。无论是在美誉度，还是消费者心中的认可度都越来越高。他同时还提到，品牌改名在国内和国际上，都有不少成功的案例。
此外，近年来，大家对知识产权保护意识也在不断提高。对于近年来商标抢注、囤积乱象，国家知识产权局也作出了回应，表示会加强对恶意抢注商标行为的打击力度，以及完善商标审查制度。
