从长远来看，旁遮普通用电气公司的Zee大力发展语言是一项重要资产：专家

随着区域市场和GEC（通用娱乐频道）被视为娱乐类别的增长动力，电视网络对区域频道的押注仍在继续。

这就是为什么Zee Entertainment上周宣布推出四个新的地区频道，其中包括旁遮普语GEC（被认为是旁遮普语中的第一个GEC）。

但这是在由于经济放缓和新关税令（NTO）生效而导致今年观众人数下降的时候。

对于2019年，预计增长动力将是体育和新闻。另外，娱乐部门的贡献可能约为电视领域整体增长的百分之一。

因此，出现了一个问题，Zee是否正确的做法是今年进入区域性并开设四个新渠道？

精品店，早期投资银行Bexley Advisors董事总经理Utkarsh Sinha认为，正是HBO在拥有小众观众的时代就引领了这一潮流，这些观众对特定节目非常重视，并表现出了很高的忠诚度。

他说，价值主张是，一旦观众在平台上获得他们真正想要的内容，他们就会不断地向付费用户付费，他们很可能会继续使用并消费其他内容。

“人们可以称其为“通过小生境的多元化”，而Zee的尝试可以归为此类。语言的扩展有助于它开辟微利基，从长远来看可以导致订户的经常性和付费，还可以导致其他内容的交叉销售。

此外，如果我们根据2018年BARC（广播受众研究委员会）的数据进行分析，则地区GEC的增长是去年的决定性趋势。

彼此之间的四个南方语言市场在绝对规模上与印地语GEC观众人数相当。印地语GEC占有43％的份额，泰米尔和泰卢固分别占有15％的份额，卡纳达（Kannada）贡献了9％，马拉雅拉姆（Malayalam）GEC贡献了5％。

去年，孟加拉，马拉地语，奥迪亚，波普里和旁遮普邦等其他市场在GEC内容领域也取得了强劲增长。电视普及率的提高和本地语言内容的可用性推动了这一增长。

因此，对旁遮普GEC的押注似乎也是一个不错的举动。

“旁遮普语是一种强大的平台语言，不仅对讲印度旁遮普语的本地听众来说，而且对于散布在世界各地并热衷于支付印度内容的侨民来说都是如此。“很可能这将有助于货币化，并导致创造可货币化和可利用的内容多样性，从长远来看，这将是至关重要的资产。”

此外，根据BARC India题为“ 2018年印度观看情况”的报告，在GEC频道上投放广告时，印地语，泰米尔语和卡纳达语这三种语言占总广告量的49％，其中印地语GEC占最大份额。

“当分销是多平台的并且内容差异化是创建品牌形象的关键时，关注区域性语言就变得很重要。但是，关键的区别在于内容的质量。我们正在远离“ saas-bahu”变体的典型肥皂的最低分母含量格式。如今，无论是使用区域语言，印地语还是英语，观众都需要高质量的内容和出色的制作价值。 Sinha说。

去年，地区语言频道的内容趋势从厨房政治和家庭戏剧转向了更多现代和城市话题。