尽管密切关注金融新闻和报告您正在关注和投资的股票很重要，但还有其他有价值的数据来源可以帮助您绘制更全面的投资图景。
其中包括行业期刊和学术研究，对于面向客户的股票，您只需走进当地的商店即可进行自己的“实地”研究。最近完成的一些研究和消费者调查揭示了可口可乐Amatil Ltd（ASX：CCL）仍将承受一定压力。
整体人气下降
这可能是显而易见的观点，但可口可乐Amatil股价下跌的一个原因是其产品的相关性下降。但是，投资者不应将这种下降视为与可口可乐或健怡可乐等一个品牌相关的产品特定问题。
相反，问题是结构性的，澳大利亚所有碳酸软饮料的消费量都在下降。全球研究公司Euromonitor的一项估计显示，在过去十年中，人均总消费量下降了15％以上。
这意味着可口可乐Amatils产品相对于竞争对手而言可能会保持甚至增长市场份额，但它将为不断萎缩的整体市场竞争，这对盈利能力产生了明显的冲击。
相关度下降
不久前，担心糖含量，千焦耳和营养价值还不是18-35岁的人口统计所花费的时间。
但是Y世代和千禧一代在健康信息的轰炸下长大，获得信息的机会比以往任何时候都多。概括并得出结论，这意味着它们比前几代人更健康，这是一个错误，但这确实意味着他们喝的碳酸饮料更少。
研究证实了这一点，在这个年龄段的调查中，有40％的受访者表示，他们没有喝软饮料，或者比一年前少喝酒，而两年前仅为33％。
这对于软饮料装瓶商尤其重要，因为这个年龄段一直是碳酸饮料的主要目标市场，从这些品牌采用的广告策略可以看出。
指数级增长的选择
如果您与一家超市的员工谈论哪个营业额最多的产品营业额，他们很可能会向您指出饮料营业额的方向。新瓶装饮料几乎每周都会亮相，而效果不佳的瓶装饮料将被删除。
能量饮料，冰茶，椰子水，调味水，功能性健康饮料，苏打水，果汁混合物和绿茶饮料现在与曾经占据货架上的“传统”软饮料，亲和力和运动饮料并驾齐驱。
再次，在即饮饮料销售应占整体市场萎缩的环境中，更多选择进一步降低了既有参与者的销售和盈利能力。
可口可乐Amatil试图通过进入新类别来应对其中一些趋势，但通常与流行和根深蒂固的品牌相对立。例如，其能量饮料Mother必须与Red Bull，V和Monster的国际品牌和营销机器竞争。
此外，扩展产品范围时的执行是一个问题，如最初的Mother发行失败，以及最近的Barista Brothers牛奶系列问题导致了广泛的召回和新品牌损坏。因为它正试图在市场上建立位置。
可口可乐Amatil曾经是基于澳大利亚对软饮料的热爱而建立的防御性投资组合，但是影响它的负面趋势似乎不是暂时的或周期性的，因此很难提出购买理由。
