Woolworths Limited（澳大利亚证券交易所：WOW）曾经被认为是澳大利亚最强，最可靠的股票之一，但在过去12个月中，其股价下跌表明情况可能不再如此。
自2014年5月初以来，Woolworths的股价已下跌约29％。的确，这可以归因于多种原因，包括注入亏损的Masters Home Improvement链的巨额资金，以及与Coles相比，其核心超市部门所经历的缓慢增长，由竞争对手Wesfarmers Ltd（ASX：WES）。
尽管这些因素对Woolworths的近期收益产生了巨大影响，但投资者还担心国际移民Aldi和Costco带来的威胁。的确，这些公司有能力以极具竞争力的价格提供产品，并且已经赢得了澳大利亚市场的相当大的份额，从而抵消了Woolworths或Coles可能做出的一些销售。
这就是Woolworths和Coles如何赢得超级市场大战
的确，许多分析师和投资者质疑Woolworths（和Coles）如何长期地将这些折扣零售商拒之门外。为了提高竞争力，Woolies和Coles都需要接受较低的产品利润率，从而大大影响其报告的利润水平。
尽管降低价格可能是必要的举动（正如Woolworths最近的战略审查所确定的那样），但还有其他方法可以应对Aldi和Costco日益增长的威胁。
首先，Aldi本身已经承认 不 两家企业的完美竞争者。费尔法克斯媒体援引Aldi Australia的首席执行官汤姆·达恩（Tom Daunt）的话说：
“尽管我们在14年中取得了成功，但我们的确还是小众零售商，以非常优惠的价格出售了数量有限的高品质产品。即使Aldi已在其自有品牌产品系列中增加了更多的民族品牌，并正在扩展其新鲜产品，我们的业务模式的利基性质也不会在未来改变。”
尽管Aldis私人品牌系列可以提供比Woolworths更大的价值，但它 才不是 有能力提供如此广泛的产品，这使得Woolworths和Coles对大多数消费者而言都如此重要。
也可以说，阿尔迪（Aldi）或好市多（Costco）都没有提供比其两个较大竞争对手相同水平的便利。如上所述，客户通常不得不去其他地方以满足他们所有的杂货需求，而排队的等待时间通常也可能更长。
同时，两家连锁店都没有像Coles或Woolies那样享有相同的网络效应-客户经常需要走很远的距离才能到达他们的商店（当然，随着时间的流逝，这种情况会发生变化，因此Woolworths和Coles必须立即采取行动）。
Woolworths购买吗？
确实，这些都是Woolworths和Coles都可以寻求提高其在市场上的主导地位的领域。他们不仅可以专注于降低价格和牺牲利润，还可以提供优质的服务和更多的产品可用性。
意识到这一点之后，Woolworths已标志着对其陷入困境的业务进行了大规模的再投资，有望有望改善销售增长。尽管这肯定会在短期内影响零售商的盈利潜力，但确实使它成为长期投资者的诱人押注-尤其是考虑到其惊人的5％的完全免税股息率。
