在新基金发行开始回暖的同时，部分公募旗下老基金也实施“二次首发”，为基金销售“再添一把火”。近日，多家公募推出绩优基金的“二次首发”，销售效果良好，部分解决了绩优基金“长不大”难题。
多位业内人士对此表示，“二次首发”代表了基金销售市场重视保有量规模，看重持续营销的发展方向，未来有望成为基金销售市场的常态。
多家公募“尝鲜”二次首发
解决绩优基金“长不大”难题
近日，张锋管理的东方红启恒三年持有基金开放申购，引发数百亿资金的追捧，即便在A股巨震中，市场也再现了对绩优基金的青睐。
以绩优基金为营销重点，近期部分公募也陆续推出该类产品的“二次首发”，比如中邮基金旗下的中邮优享一年定开，工银瑞信基金旗下的工银聚和一年定开，都在近期打开申购后实施“二次首发”，部分公募还是旗下首只基金“尝鲜”二次首发。
北京一家公募市场部人士对记者表示，目前他所在的公募针对公司的“固收+”产品正在实施“二次首发”，目前每天大约可以带来1个亿的资金净流入，公司希望达成的营销目标是二、三十亿元。
另一位公募市场部人士也称，他所在的公募也在近期针对旗下混合型基金实施了“二次首发”，基本完成了发行目标。在他看来，能进入银行等渠道方的“二次首发”名单非常难，每家有1-2只产品就很不容易，渠道要求产品的业绩要非常好，渠道的营销费用也较为昂贵。
所谓“二次首发”，是以首发的激励机制对已发行的产品进行短期重点营销，属于持续营销的一种。
谈及“二次首发”的特点，中邮创业基金营销部副总经理郑重表示，从产品销售的推动形式上，二次首发和基金首发、持续营销没有本质的区别，都是基金管理人针对代销渠道开展基金销售的工作。
但在销售策略的定位上，郑重表示，二次首发集合了公募首发和持营两方面的优势：从首发角度看是销售的档期比较集中，可受益于代销机构的绩效考核和激励政策的加持，基金公司也会集中投入投教活动和宣讲培训，以配合二次首发；在产品选择上，二次首发一定是选择历史业绩优秀的基金，也会有较好的产品营销效果。
上述公募市场部人士也对记者透露，二次首发与基金首发、持续营销相比，主要体现在渠道销售的激励政策不同：一般而言，首发的激励最高，二次首发次之，持营相对更低。“比如在渠道激励方面，为配合二次首发，基金公司会适当调整代销渠道的管理费的分配比例，比如把尾随佣金从平常的35%提升为45%，为基金营销开展集中的加持政策。”
谈及各家公募陆续开展绩优基金二次首发的现象，多位业内人士认为，此举可以解决绩优基金“长不大”的问题，也适合部分公募在特定市场环境中，由于缺乏相契合的产品批文或销售档期，无法满足日常营销需求的难题。
“二次首发能解决部分绩优基金长不大的问题。”上述公募市场部人士表示，比如公司的部分基金长期业绩优秀，但规模却不到2个亿，通过二次首发，有利于挖掘绩优基金的市场曝光度，将绩优老基金的规模做大。
上海证券基金评价研究中心负责人刘亦千也认为，二次首发相比持续营销，激励力度更大，能更有效地推广基金公司已发行的老产品，解决产品业绩虽好，但是由于关注度不够而规模上不去的问题。
郑重也补充说，如果新发基金没有较好的销售档期或缺乏适合的产品批文，基金公司会选择历史业绩较好的老基金做二次首发，以解决日常的营销需求；另一方面，部分公募在代销机构发行新基金，如果产品类型、策略与市场环境的匹配程度较低，在销售档期及激励政策上的议价能力不够强，二次首发也会是一个很好的选择。
“二次首发”整体效果较好
未来有望成为市场常态
去年以来，先后有富国内需增长混合、交银内核驱动混合、工银瑞信新金融等绩优基金完成了二次首发。
在长期业绩较好、渠道激励政策的加持下，绩优基金的二次首发的效果良好，并诞生了多只爆款基金，比如宝盈人工智能股票基金、前海开源沪港深优势精选等二次首发募集规模高达50亿元左右，二次首发也逐渐成为不少公募加强持续营销的重要途径。
多位行业人士判断，“二次首发”代表了基金销售市场重视保有量规模，看重老基金持营的方向，未来将可能成为市场的常态，但是在短期内还无法取代新发基金。
中邮基金郑重表示，虽然二次首发整体效果较好，但不会取代新基金发行，也很难成为市场主流。一是新基金可以根据现阶段市场的规律和变化，推出新的产品策略和创新品种，抢占市场的投资热点或热门产品的“蛋糕”，老基金无法实现完全的替代；第二，基金新发仍是基金公司最重要的销售指标，基金公募通过新发基金的数量和规模可以抢占市场份额。而二次首发的条件较为苛刻，只能作为阶段性销售的替代方案，短期内不太可能成为市场主流。
据他透露，从基金公司角度来讲，对二次首发产品的筛选标准较为严苛，一是会考虑与渠道过往的合作情况，会选择过去在销售端合作比较紧密的机构；二是产品过往的历史业绩要足够优秀，同时要有规模扩充的预期；三是要考虑二次首发产品与渠道客群的适配度，比如公司最近正在进行二次首发的“固收+”产品，会选择稳健类客群为主的代销渠道。
“我们会筛选这类基金，一是历史业绩好，持续受渠道、客户认可的产品；二是基金规模不能太大；三是进入开放期的定开型封闭式基金。”上述公募市场部人士也透露了公司对“二次首发”基金的严苛要求。
在这位公募市场部人士看来，二次首发减少了资源的消耗，又有利于缓解行业“赎旧买新”的现象，兴全、中欧等绩优公募在首发基金上的克制，也让市场看到了可学习的成功同行。
刘亦千也分析，二次首发产品具有可供参考的历史业绩，相对首发产品，不可预知风险相对更低。但这个优点往往在销售时得不到预期的效果，主要是首发产品在发行时净值不会波动，对投资者而言想象空间更大，而二次首发产品推广时净值会受市场影响，大大加大了销售难度。另外，一些二次首发产品的激励力度仍然要低于首发产品。因此，部分产品二次首发后份额增长并不明显。
但他也称，“随着基金数量的增加，基金公司的管理成本也在不断上升，对基金公司而言，通过二次首发来推动规模增长可能更具持续性，在未来很有可能成为主流。”
表1:近年来实施“二次首发”的部分基金一览
(基金公告截止日：5月29日)
