2021年4月23日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)召开以“声·势”为主题的2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会,并在发布会上宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。
活动现场,TME长音频业务线运营负责人肖轶回顾了过去一年酷我畅听取得的成就。经过一年的生态布局与发展,TME在长音频领域已经取得了行业领先的优势地位。截至2020年底,TME长音频业务月活跃用户数(MAU)历史性突破1亿。肖轶表示,在品牌升级之后,用户将在懒人畅听上将获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验,新品牌懒人畅听将会向“全声态音频平台”更进一步。
声音的魅力:剧情、内容和表达带来音频的新价值
“音频的价值来自于剧情,来自于它的内容和来自于它表达的东西。”
数据显示,2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%。长音频的火爆背后,透露出的是用户对于声音表达力的认可,也是对优质内容的渴求与追寻。
“TME投入了大量资源与行业众多共建者连接,希望为用户提供非常丰富多元且优质的长音频作品。”在构建优质内容矩阵上,TME通过与阅文集团、中文在线、纵横中文网等头部文学版权方达成战略合作,极大促进了优质内容的产出。以TME与阅文集团版权合作为例,2020年3月,TME与阅文集团签署了战略合作协议,使《庆余年》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《黄金瞳》、《从前有座灵剑山》等IP可以通过更多形式走向大众,同时也开始联合阅文制作更多有声内容服务于更广泛的大众。
肖轶现场公布了一组数据,证明了TME在内容矩阵上的发力与决心:“酷我畅听发布之初即上线了19个品类,200万小时以上的优质内容,包括头部影视、电视剧IP的音频再创作,网文优秀IP、动漫CV、情感、相声和评书等满足不同消费者的全品类音频内容,同时优质的内容得到用户认可。”
在音频细分品类上,TME同样成果丰硕。肖轶介绍到,迄今为止,TME在其平台上制作的有声书超过3万部以上,播放量破亿的专辑将近6成,超600部破千万。同时,为了打造更好的产品,TME在制作上也下足了功夫。活动现场,肖轶举了一个真实的例子:“为更好演绎作品,采风老师去了广美学院门口的小吃街现场采风、录制现场声音,回来加入到配音剧当中,以求还原最真实的现场情况。”
声音的新意:拓展长音频玩法 焕发持久生命力
“如果一个作品或产品不能够吸引年轻人,可能很难有持久的生命力”。
根据第十七次全国国民阅读调查,2019年各年龄段用户听书比例相较2018年均有上升,同时在17岁以下的用户群体中增长明显。面对年轻化的趋势,肖轶介绍到:“TME非常重视在漫改等年轻人更喜爱的二次元领域的开拓,并与快看漫画、腾讯漫画、有妖气、漫漫漫画等漫画内容方形成了战略合作。”
不仅是内容的“年轻化”,TME也在积极通过各种使用体验创新让产品“年轻化”。“我们通过可视化和互动化的创新实践将主题曲、漫画、音频等元素融合为一体,同时支持用户发弹幕和评论,并联合国内头部CV工作室,开发了《谷围南亭》、《镇魂街》等精品广播剧,为给用户提供沉浸式的新体验。”肖轶介绍到。
播客作为近几年火爆的新行业,也是TME着力布局的重要板块。近年来,TME一直在挖掘更多“声音”,通过源源不断地吸引“新力量”拓展播客内容生态的建设。“去年暑期TME开展‘百亿声机计划以及‘声浪计划,迄今为止,入驻的头、肩、腰部的主播有1万多名,在过去不到一年中,创造了182万集的节目。”2020年,TME正式上线了“播客”独立模块,进一步丰富了平台与中文播客内容生态的发展。以强正向激励机制,为主播创造更有益的职业发展环境与就业选择。
肖轶提到,大概有将近6成以上的兼职主播每个月收入稳定在3000元以上;将近30%主播月收入能达到上万元。在内容创作方面,平台不会干涉,同时今后会投入更多的成本,帮助主播产出更多优质内容。
声音的联合:懒人畅听将打造“全声态”音频平台
在TME长音频战略发布一周年之际,为满足用户日益丰富的听觉需求,“酷我畅听”联合深耕音频行业9年的“懒人听书”合并,品牌升级为全新长音频平台懒人畅听。
懒人听书与酷我畅听的品牌合并升级,将是TME在“全声态”内容上的再一次拓展,打造更丰富的长音频“内容生态圈”。肖轶表示:”用户在懒人畅听,可收听的优质音频内容可以净增166%,能听到的书翻倍,能听到的节目翻倍,能听到的各种新鲜的东西翻倍或还不止,而且不会给用户增加成本。同时,TME对于有志于在音频行业做创作的UGC进行资源整合,在新的创作中心可以找到任何想要创作的方向,平台将利用强大宣发优势全平台分发,赋能创作者。”
未来,懒人畅听将融合资源优势,扩充音频内容池,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,构建全生态长音频平台,积极推进长音频战略实施,把消费者真正喜欢的产品精雕细琢出来。“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台更进一步,给所有创作者和听众带来体验的提升”,肖轶在发布会上讲到。
此次腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级,也是推动TME迈向增长新阶段的重要一步。不仅在后续对有声生态进行延伸,形成长远的、可持续发展的健康生态,也携手产业链各方共同构建更强大,更具生命力的耳朵经济市场,最终为音乐与音频行业融合发展提供崭新思路。
