随着国务院办公厅2021年政务公开工作通知发布，最高人民法院有关知识产权司法保护规划出台，国家对反垄断和反不正当竞争监管进一步升级。疫情防控为生鲜电商按下“加速键”，不少玩家甚至跨界入局，加入生鲜电商混战，但在巨额烧钱补贴、疯狂开城获客的资本角逐中，出局者与入局者轮番登场。在政策重拳之下，政策监管的红线，犹如悬在企业头上的达摩克利斯之剑，有效遏制资本无序扩张，进一步促进了市场公平竞争环境。
监管亮剑升级 社区生鲜电商企业发合规经营承诺
4月23日，国务院办公厅2021年政务公开工作要点的通知中明确提出，加强反垄断与反不正当竞争执法信息公开工作，一视同仁公正监管，营造诚信守法的市场环境。昨日，最高人民法院发布《人民法院知识产权司法保护规划(2021-2025年)》，明确了“十四五”时期知识产权司法保护的重点工作举措，将加强反垄断和反不正当竞争案件审理工作。这意味着，从司法角度进一步明确规制各类垄断和不正当竞争行为。
随着政府监管部门的重拳出击，媒体报道的愈发关注，互联网反垄断监管力度进一步升级。自去年12月14日以来，市场监管总局果断对阿里、腾讯和顺丰互联网三巨头出手，阿里、阅文集团和丰巢网络分别被处以50万元罚款。此事件被外界称之为，打响互联网反垄断第一枪。
而将反垄断推向制高点的事件发生在今年4月10日，阿里巴巴因“二选一”垄断行为被市场监管总局罚款182.28亿，这张互联网天价罚单，刷新中国反垄断罚金的最高纪录，也再次让互联网反垄断的关注度持续升温发酵。
3天后，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开了互联网平台企业行政指导会。会议针对平台经济领域存在的强迫实施“二选一”等突出问题，提出“五个严防”“五个确保”，明确要求各互联网平台企业在一个月内全面自检自查，逐项彻底整改。
随即，市场监管总局于4月14日至16日连续3天集中公布了与会互联网平台企业《依法合规经营承诺》累计三批共计34家互联网企业合规经营承诺书。
值得注意的是，三批次名单中均涉及社区生鲜电商企业，其中，叮咚买菜、盒马鲜生、每日优鲜、多点新鲜承诺书均作出如下承诺。
第一，在法律上，严格依照《反垄断法》、《电子商务法》、《网络交易监督管理办法》等相关法律规范，加强合规体系和治理体系建设。
第二，在经营上，不滥用市场支配地位，不强制要求平台内经营进行“二选一”，尊重平台内经营者的自主选择权”。
第三，在技术上，不利用技术手段、平台规则和数据、算法等，实施垄断协议和滥用市场支配地位行为，排除、限制市场竞争。
生鲜电商融资迎“第二春” 公平竞争需行业齐心共力
公开数据显示， 2017、2018两个年度的我国生鲜电商融资总额均突破100亿元。2019年，行业进入洗牌阶段，诸如妙生活、菜到啦、壹桌网等曾名噪一时的项目陆续关停。自去年开始，生鲜电商融资回升反弹，迎来融资“第二春”。2020年多点获得28亿元的C轮融资，每日优鲜连续获得4.95亿美元、20亿元人民币两轮战略投资。今年年初，生鲜电商融资持续升温，4月6日，叮咚买菜完成的7亿美元D轮融资，是十年来单笔数额最高的一笔融资。
随着融资热度与日俱增的同时，生鲜电商盈利难题及新业态和新模式的探寻也被外界所热议。烧钱补贴疯狂获客的模式已成为过去时，并不能真正意义上赢得用户的认可。
今年2月24日，商务部副部长钱克明就公开表示，将积极发展新型消费，加快培育直播电商、生鲜电商等新业态和新模式。
与此同时，有关生鲜赛道企业拟IPO的消息随即传出。2月18日，有消息称叮咚买菜考虑赴美IPO，寻求通过至少融资3亿美元。随后，美菜网、每日优鲜启动IPO计划的消息也被曝出。
目前，生鲜电商赛道企业在盈利难题未解情境之下，IPO成为寻求融资“输血”最简单的方法，但除了背后依靠强大的资本后盾支撑，更为关键的是，只有良性健康的市场竞争环境，企业才能获得可持续性发展。
对互联网企业而言，除了在经营、技术手段上依法合规，更应在管理和运营思路上，彻底根深反垄断意识，充分发挥生鲜电商市场优势的同时，行业齐心共力，真正为用户提供优质产品服务，共同创造行业良性健康的市场竞争环境。
（责任编辑：郑希 ）
