全国人大代表、舍得酒业董事、生产基地副总经理余东建议，进一步加强中华老字号保护和发展。中华老字号是历经几十年乃至数百年市场考验的佼佼者，承载着独特技艺、精深服务理念和商业文化精髓，是我国弥足珍贵的自主品牌，是国家和民族宝贵的无形资产。
余东指出，中华老字号凝结了几代人的智慧和心血，是沉甸甸的“金字招牌”。新中国成立初期，中华老字号企业约1.6万家，但现存的中华老字号企业只有1128家。面对中华老字号的发展状况，余东认为，中华老字号企业自身必须转变传统陈旧的管理经验，提升服务水平，注重技艺的传承和创新。同时，国家要重视对这些历史悠久、有口皆碑的中华老字号的保护和发展。
余东建议，中华老字号企业要密切关注国内外商标公告，及时注册相关商标。国家相关部门积极引导和支持中华老字号加快在境外商标注册。借鉴国外立法经验，国家层面在刑法上设立侵害驰名商号专用权罪名等，对中华老字号进行有效保护。
此外，出台相关“老字号”扶持办法，采取适当倾斜政策，助力中华老字号活起来；拓展中华老字号企业融资渠道，支持有意愿、有条件的中华老字号企业在证券市场上市，着力解决中华老字号企业融资难问题；支持中华老字号整合行业资源，组建中华老字号产业集团。同时，支持中华老字号企业通过兼并、参股等方式实现扩张。
作为中华老字号、中国名酒代表，舍得酒业一直注重对公司文化遗产的有效保护和发展，基于老酒优势与品牌优势，聚焦老酒战略、双品牌战略、国际化战略、年轻化战略四大品牌战略，以传播中国文化为使命，传递舍得智慧，不断强化中华老字号文化的培育、传承和创新。
