理财课堂的第20部分介绍了在投资快速消费品（FMCG）公司时应考虑的关键参数。
农村/城市混合：通常，您会看到有关农村市场与城市市场相比放缓的报道，或者相反。大多数公司将接触城市市场，但并非所有公司都同样接触农村市场。在得出关于农村增长放缓的结论之前，请先了解一下暴露的程度。
跨国公司或印度人：一次，这对估值产生了很大的影响，但印度公司已经赶上了。但是由于几个原因，此参数很有用。印度公司在国外冒险，因此它们在国际市场上的业务是需要提防的重要因素。跨国公司主要集中在印度。由于跨国公司的收购，印度公司的债务可能相当可观，而跨国公司的债务几乎为零。最后，跨国公司的计划往往与母公司的计划保持同步，这可能并不总是对少数股东有利。
关分类：雀巢和高露洁都是跨国公司和快速消费品公司，但相似之处到此为止。公司经营的类别对评估公司的方式有很大的不同。有些类别已经成熟，这意味着大多数人都在使用这些产品，因此增长跟踪人口增长以及从使用非品牌或本地品牌到民族品牌的转变。一些类别相对较新，并且具有较高的增长率。类别的组合可以确定公司的增长是否可以维持。
相关新闻快速消费品增长放缓：农村增长稳定；市区减速，Patanjali集团在20财年的营业额达到25,000千万卢比，为什么快速消费品行业/企业走廊的情况可能已经过去竞争：公司之间最喜欢的词是竞争强度，即市场上存在多少竞争。无法对其进行衡量，但是一个很好的衡量标准是一家公司是否具有比其他公司更大的定价能力。在印度，只有极少数的类别的竞争强度较低，并且零售渠道（电子商务和零售商店）的爆炸式增长意味着消费者对选择的偏爱。您可以假设，除非有几大类，例如婴儿食品或某些非常利基的产品，印度的竞争仍然很高，而且将保持如此。
销量增长：这也许是最重要的方面。您想看到一家公司的数量增长保持其历史速度或高于历史速度，并且还高于行业增长及其竞争对手的速度。但是光靠数量增长是不够的。价值增长也很重要。
价值增长：这是数量增长的结合，价格和产品组合的变化决定了价值的增长。同样，这应该以历史趋势或更高的趋势增长。需要健康的价值增长来吸收费用的增长，然后留出足够的资金以实现利润的健康增长。如果价值和数量增长的差异与历史趋势相比变得异常高，则可能令人担忧。由于消费者停止购买或转向竞争产品，销售增长可能会受到影响。
广告和促销：竞争意味着公司必须继续花在营销其产品上，而不能沾沾自喜。它还有助于通过重新发布产品来刷新产品，然后进行支出以将产品推向消费者。该指标给出了公司在市场中的积极程度的想法。通常，将其视为销售额的百分比，然后与过去的趋势或与同业进行比较是有意义的。
EBITDA利润率：消费公司的EBITDA利润率很重要。竞争，商品成本，广告和促销以及员工成本等多种因素都会影响到它。如果您必须在更高的销售增长和更高的EBITDA增长之间做出选择，那么从长远角度来看，前者预示着良好的发展。如果消费者陪在您身边，您总是可以找到提高盈利能力的方法。
