贝丝·平斯克（Beth Pinsker）
纽约（路透社）-四年前，贝宝（PayPal）开始打破吉尼斯世界纪录，创下24小时以来网上为慈善事业筹集的最多资金。
在感恩节后的第二个年度慈善活动#GivingTuesday期间，捐赠者通过支付平台向慈善机构捐款超过4,580万美元。今年，该公司可能会在其平台上筹集9800万美元，使其2018年的总和最好。贝宝（O：PYPL）只是处理慈善捐赠的众多平台之一。
尽管很多公司都是由大型公司和亿万富翁组成的，他们通过广为宣传的礼物大笔捐款，但全球数百万人集体捐赠的力量也很大。当所有实体共同努力以相互促进时，这种力量通常可以成倍增加。
#GivingTuesday周围的慈善运动始于2012年，迄今为止，仅在美国，就已经刺激了超过10亿美元的捐款。纽约的第92街Y州现在是一个独立的组织，负责协调美国和61个国家/地区的200多个社区为增加慷慨而付出的努力。
阿莎·柯兰（Asha Curran）与他人共同创立了原始运动，现在是名为GivingTuesday的新组织的首席执行官。柯伦（Curran）与路透社（Reuters）谈了公司，社区和个人如何团结起来促进慈善捐赠。
问：#GivingTuesday在公司上的大部分努力都集中在提供相匹配的礼物上。您如何制表，如果这些资金在法定节假日结束后才进来？
A：匹配是最好的策略之一，因为它是如此简单。没有几个月的计划。而且比赛几乎总是会见。
很难衡量24小时内发生的情况，因此我们故意不计算匹配的礼物。直到今年-实际上，我们还是第一次这样做。
我们知道其中一些已经宣布。六位数的品种有很多较小的品种。
问：除了公司的匹配，您还看到了哪些其他努力？
A：我希望看到的是协作。我很乐意看到竞争对手聚集在一起，为共同利益呈现统一战线。它可以采用各种形式。
对于一家大型跨国公司来说，它在Main Street小型企业中的表现同样出色。我们看到的一些最好的故事就像是当地的比萨店，在#GivingTuesday上将每片的一半收益捐赠给了当地的动物收容所。
它不必很大。通常，那些小的活动表明了社区的团结。任何能够产生更牢固联系的事物都值得重视。
问：您如何建议公司开发对他们有用的产品？
A：我们不再做太多的一对一辅导，但是我们建议他们问您理想中要从中得到什么？更好地保留员工？品牌知名度更高？更大的价值意识？
从您想要的开始，然后开始考虑激活。对于某些公司来说，这只是面向员工的。这是一个向员工说我们关心您所相信的好机会。
问：当公司的重点更多地放在客户和受众上时，它对公司如何运作？
A：从公司刚刚产生粗略影响的时代到现在人们要求他们所购买的业务与其价值保持紧密联系的时代已经过去。
存在公共压力，因此公司的应对方式以多种方式体现。从#GivingTuesday的角度来看，我们建议您充分利用慷慨的全部内容。
越个性化，越好。公司珍视的价值观是什么？有什么感觉是真实的和真实的？
问：在今年#GivingTuesday结束时，您将提出当天的一些捐赠。那所有没有显示在您的置顶栏中的捐赠怎么办？
A：#GivingTuesday所做的大部分工作都是无法估量的。这并没有使它变得不那么重要。您将了解有关加强社区纽带的所有故事-您不能将其放在股票行情中。
我们尊重数据的重要性-毕竟我们建立了协作数据-但是我们也尊重无法计数的事物的重要性。
（关注我们@ReutersMoney或访问http://www.reuters.com/finance/personal-finance。Lauren Young和Lisa Shumaker编辑）2019-11-27T202525Z_3_LYNXMPEFAQ1X2_RTROPTP_1_GLOBAL-CHRISTMAS.JPG
