大贺浦中
东京（路透社）-日本烟草公司（T：2914）周四推出了两种“不燃烧”产品，因为它与市场领导者菲利普·莫里斯国际公司（Philippe Morris International Inc.，N：PM）竞争了更大的市场份额。常规卷烟逐渐失宠。
尽管在本地卷烟市场上占有60％的份额，但日本烟草公司却陷入了热非燃烧（HNB）替代品日益普及的错误境地，并且在自己的后院与万宝路制造商相比落后于这一类别。
菲利普·莫里斯（Philip Morris）于2014年开始在日本销售其IQOS HNB设备，因为该国的药品法规禁止使用使用尼古丁包裹液体的电子烟，因此已成为生产电子烟产品的沃土试验场。
在反复生产延迟后，日本烟草公司直到2017年才推出其雾化产品Ploom TECH。甚至在那时，一些用户还是抱怨它的味道较弱。
现在，它计划从1月29日开始在日本开始销售Ploom TECH +和Ploom S，以打入持续增长的HNB市场，尽管步伐缓慢。
Ploom TECH +的售价为4，980日元，而Ploom S的售价为7，980日元，与IQOS的最便宜版本相同。
日本烟草公司国内烟草业务负责人岩井睦夫说：“我们的目标是争取排名第一。”
“日本是最大的HNB市场，在日本的成功将导致全球的成功。”
更好的口味
野村估计，去年，IQOS在日本HNB市场中的份额为71.8％，而英美烟草（L：BATS）glo的份额为20.1％，Ploom TECH的份额为8.1％。
野村证券分析师藤原聪（Satoshi Fujiwara）估计，HNB产品在2018年占日本烟草市场的20.9％，而一年前为12％。
日本烟草公司表示，预计到2020年底，雾化产品将占国内烟草市场的30％，随着卷烟销量的下降，该产品将在该领域投入大量资金。
日本烟草在该国的常规卷烟销量比去年1-11月下降了11.4％。
在许多吸烟者发现其目前的味道很弱之后，这家前国有垄断企业仍然由政府拥有三分之一，一直在努力推出新的HNB产品。
与IQOS和glo不同，Ploom TECH不直接加热烟卷。取而代之的是，它产生的蒸气会通过装满烟草的胶囊，散发出来的气味要少得多，但据用户称，其效力不及竞争产品。
这在一定程度上损害了销售，该公司在10月将其Ploom TECH胶囊的销售预测下调了2018年的30％。
岩井说，这些新产品是日本烟草公司对用户投诉的答复，因为它们旨在提供更浓的味道。
他说：“我们相信，我们可以吸引那些尝试过Ploom TECH但停止使用它的人。”
