（路透社）-在最畅销的小说《 Circe》中-由华纳媒体公司为其即将推出的HBO Max流媒体服务选择-希腊神Helios的女儿驯服野兽并威胁诸神。
WarnerMedia高管希望“ Circe”发挥不同的力量：吸引年轻观众观看公司在流媒体视频大战中迟来的作品。
AT＆T负责人表示，HBO Max包括HBO以及电影，原创节目和经典电视节目，例如“ Friends”，将在今年春季向1000万AT＆T客户开放，这些客户同时也是美国的HBO订户，无需额外付费运营官约翰·斯坦基（John Stankey）在接受路透社采访时首次披露了这些数字。
这些是目前为AT＆T拥有的产品（如DirecTV或AT＆T无线电话服务）付款的部分客户。
一位知情人士告诉路透社，到2025年，AT＆T的目标是达到约8000万全球订户，其中美国约有5000万。它们是雄心勃勃的目标，与Netflix Inc.（NFLX.O）的早期发展相一致，而在Disney +中期，沃尔特·迪斯尼Cos（DIS.N）Netflix的竞争对手将于11月12日推出。
业内人士说，华纳媒体希望这项服务能在2021年以较低的价格推出广告支持的选项时得到提振。
启动广告支持的选项后，该公司将在HBO Max上添加直播节目。
高管们表示，HBO Max的长期目标是帮助AT＆T保留无线用户，并允许该公司将无线和DirecTV卫星数据配对以了解更多有关消费者的信息，进而向广告商收取更高的费用。
作为流媒体大战中最后的参赛者之一，HBO Max面临着艰难的竞争格局。尽管华纳兄弟的档案库包括成千上万的电影和电视剧，例如《闪灵》和《史酷比》，但其品牌知名度却不及皮克斯或漫威等迪士尼电影。
价格也可能成为障碍：HBO Max的成本可能略高于公司为HBO收取的14.99美元-大大高于苹果公司（AAPL.O）（4.99美元）和迪斯尼（6.99美元）的竞争服务，并且略高于标准的Netflix 12.99美元计划。
通过背负根深蒂固的HBO服务来出售HBO Max面临着自己的挑战。Stankey希望将3500万美国HBO用户基础转换为HBO Max，其中包括1000万AT＆T控件客户。这样做涉及与目前的付费电视提供商重新谈判交易，后者可能会担心帮助AT＆T抢夺其视频客户。
尽管AT＆T高管相信HBO Max可以减少手机业务的流失，从而提高利润，但两者之间的联系可能并不十分清楚。
相关报道哪些HBO订户将免费获得HBO Max？MoffettNathanson分析师Craig Moffett表示：“ AT / T在无线/视频捆绑方面没有看到比Verizon更好的改善。”
成长之路背负着1620亿美元债务的AT＆T面临着一系列挑战。激进投资人埃利奥特管理公司（Elliott Management）对Stankey表示怀疑，认为斯坦基（Stankey）是CEO兰德尔·史蒂文森（Randall Stephenson）显然的继承人。
埃利奥特正敦促美国电话电报公司（AT＆T）为其以850亿美元收购时代华纳公司（现在更名为WarnerMedia）的交易辩护，并于2月完成交易，并考虑取消以485亿美元收购DirecTV的交易，后者迅速使订户流血。
Stankey在本月初表示：“ HBO Max的成功建立在该公司合理化（AT＆T收购的公司）为何全部归于一起的能力之上。”
华纳媒体将于10月29日宣布HBO Max的定价和详细信息。在接受路透社采访时，斯坦基和华纳传媒娱乐公司董事长兼消费类业务负责人罗伯特·格林布拉特（Robert Greenblatt）提出了一项计划，积极扩大HBO的基础。
增长的关键是继续以HBO风格提供内容-该公司将其定义为“质量”；行业观察者总是对目前的40岁以上观众说“性感”或“前卫”，同时又扩大到了年轻的观众群，这些观众习惯于流式传输内容并且不想为有线电视付费。
格林布拉特说：“我们知道有7千5百万人在两岁到年轻人之间，他们已经成为HBO领域中潜在的新订户，”
重点说明了对“ Circe”等节目的投资； “格林姆斯”动画系列；然后重新启动“绯闻女孩”，将吸引40岁以下的人群。
华纳媒体也在投资儿童内容，并将在HBO Max上播放“芝麻街”。
即使扩展到传统的HBO编程之外，高管们也希望将新服务定位为不同于Netflix的内容，而AT＆T斯蒂芬森在2018年的投资者大会上将其比作沃尔玛。他们使用各种委婉语来区分：从“精心策划”到“不是沃尔玛”再到“高级”。他们为“普遍利益”而发怒。
扩展的另一个机会是通过向尚未订阅HBO的DirecTV客户推广HBO Max。斯坦基说：“我们没有购买DirecTV，是因为我们喜欢卫星。”“我们购买DirecTV是因为我们热爱客户群，并且可以将客户群迁移到更多按需导向的产品和服务中。”
Stankey还暗示可能将HBO Max与AT＆T无线订阅捆绑在一起。T-Mobile向某些客户赠送了Netflix，而Verizon为某些客户提供了免费的Disney +年。
Stankey，Greenblatt和其他人将于周二向投资者透露他们的计划，与华纳兄弟拍摄女星朱迪·加兰兹（Judy Garlands）复出的电影《星辰诞生》相同。
他们的表现将有助于确定AT＆T的未来。
