Woolworths Limited(ASX:新任首席执行官布拉德·班杜奇(Brad Banducci)声称,羊毛食品的价格比科尔斯便宜了六个多月,科尔斯大米,纸巾和牙膏的价格降低了价格。
根据Fairfax Media的报道,Coles –由Wesfarmers Ltd(ASX:WES)–降低了三大畅销杂货品牌Sunrice,Kleenex和Colgate的价格。
Coles和Woolies在1月份削减了烤鸡的价格,两家超市零售商都在努力维持和增加其市场份额,并阻止顾客转向折扣店Aldi。
Woolworths大幅削减了其全球领先的利润率,此前多项调查显示该零售商比竞争对手Coles贵,而且两者均比Aldi贵。与Coles不同,Woolworths一直在努力增加销售,消费者显然转向了低价竞争对手。
在过去的三个季度中,Woolies的同店销售出现负增长,而Coles的每个季度平均增长4%。班杜奇先生说,预算购物者将重返Woolworths,但该公司仍有大量工作要做,以吸引大笔的高端购物者。
也许有些人感到惊讶,但并不是每个人都仅凭价格在超市购物。实际上,位置和便利性通常是消费者购物的最大驱动力,其背后是价格和价值,其次是购物体验,服务和灵感。
可能会无意中影响Aldis的一个因素是Coles和Woolworths中自有品牌的崛起。两家零售商一直在稳步削减其商店中的品牌产品,并以中档和廉价的家用品牌产品代替它们-Aldi在这里几乎只经营家用品牌产品。消费者可能会发现,与其选择一个类别中的五到六个品牌产品,他们现在只能选择两个或三个以上的自家品牌标签。
当消费者将本土品牌与本土品牌进行比较时,这个决定很可能会归结为价格。Coles和Woolworths品牌选择的减少也意味着在这里购物的理由减少。
愚蠢的外卖
竞争加剧对消费者来说是个好消息,Coles或Woolworths的价格可能更低,但这是否足以将购物者从Aldi吸引回来?我对此表示高度怀疑,而Coles和Woolworths将需要集中精力保持自己的市场份额。