冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、无性别穿搭、国潮、在家健身、治愈式旅行……2020年最后一天，面向即将到来的新一年，生活方式社区小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》。报告称，这些关键词是基于过去一年近3亿篇笔记以及每日产生1亿次搜索产生的，其中有超过70%的用户为90后，超50%的用户为95后。
几天前，罗振宇在其2021跨年演讲中提出，继人们常说的人生观、世界观、价值观“三观”后，生活观将成为“第四观”，他认为生活观即“给一种生活方式赋予意义”。
简单来说，生活观就是人们对待生活的态度，而生活方式趋势正体现了人们基于生活观的选择。
生活观表面是年轻人生活选择的丰富多样，但深层次却与当下“促消费、扩内需”的经济大背景有着千丝万缕的联系。
应对疫情加剧全球经济下行的压力、贸易单边主义、脱钩主义在部分国家和地区抬头等诸多挑战，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，无疑是当下最明确宏观的趋势。促进国内大循环，扩大国内需求是战略基点，这就意味着，消费的基础性作用都将不断强化。如何精准识别和把握当下消费趋势，找到新的增长点？透过上述生活方式趋势关键词，或可窥见一斑。
某种程度上说，生活观就是消费趋势，也是内需潜力。衣食住行、娱乐休闲，是每个人日常生活的重要组成部分，与消费息息相关。诸如“酒变甜”“在家健身”“国潮澎湃”，这些微观层面的消费方式以及选择偏好的变化，从更大层面上看，实际上代表着饮食、娱乐等生活方式的变化。抓住了这些变化，更好地满足消费者这种变化了的需求，对生产者和商家来说是商机，对推动“双循环”来说就是扩大内需潜力。
除了“变化”本身，这些关键词再一次向我们展示了进入新发展阶段、面向“十四五”，适应广大人民群众，特别是在年轻一代身上体现得尤为突出的品质化、个性化需求的现实重要性。例如，“无糖主义”，既是口味变化，也说明人们越来越关注吃得健康、喝得健康；无性别穿搭，既代表了新的衣着偏好，背后也折射出人们的性别平等意识越来越突出……把握住这些变化背后的价值观和生活观，也就能让品牌更深入人心，赢得消费者认同。
这也就凸显了平台的价值。对像小红书这样短短几年就月活过亿的平台来说，无论是衣食住行体验推荐，还是潮品、时尚分享，当成千上万的用户共同参与同一个主题的时候，从某种程度说，就是塑造消费趋势的过程。往小处看，这涉及到一款产品如何更好地满足用户需求；放大来看，则往往在告诉人们，年轻一代的潜在兴趣点、关注点、喜好和需求是什么，未来的方向在哪里。
十多年前，基于对洛杉矶、纽约、巴黎等时尚潮流之都和牛仔裤、iPod等日常消费品的流行演化分析，丹麦知名商业研究教授亨利克？维加尔德在所著《引爆趋势》一书深刻指出，“这是一个被趋势裹挟的时代，摸清趋势背后的秘密，你也能成为引爆趋势的火种”。
如果说过去人们还困惑于“趋势”难以把握的话，那么随着内容社区的崛起，特别是集合了大数据手段，过去那种需要看到流行的苗头才能洞察到的消费趋势，今天往往就隐藏在年轻一代的“种草”“拔草”的互动循环过程中，蕴含在新一代的“生活观”之中。
借助平台链接，把品牌价值与人们的生活观结合起来，每个品牌都有机会找到“引爆趋势的火种”。
