今年“618”预售活动启动以来，白酒企业的销售金额、订单数屡创佳绩，茅台、五粮液、洋河等头部品牌尤获追捧。眼下“618”即将进入倒计时，各电商加大了白酒龙头品牌的供应力度。
值得关注的是，在这个火热的夏季，除一瓶难求的飞天茅台酒在各电商平台掀起抢购热潮外，同样在资本市场，海外资管巨头加仓“买买买”贵州茅台股票的热情也在持续。“茅热”的背后，都在释放哪些信号？
“618”电商
掀茅台酒抢购热
飞天茅台酒作为白酒界的“宠儿”，各电商平台在“618”的冲刺决赛阶段花式秀招加大了茅台酒的市场投放量。
与往常电商主推大单品飞天茅台酒有所不同的是，今年“618”系列酒也被纳入电商的销售名列中。据天猫超市酒水行业负责人常武介绍，除飞天茅台酒外，精品茅台酒，1000ml、200ml茅台酒，牛年生肖茅台酒也将同步平价放量推向市场。
“这进一步释放了贵州茅台持续发力系列酒，完善产品结构的战略信号。”知趣咨询经理、酒类营销专家蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时直言，“‘618’这样的消费节点，一般都是企业扩大销量、提高品牌知名度、清理库存的重要时段。于贵州茅台而言，通过电商平台推出飞天茅台酒和系列酒，一方面可利用飞天茅台酒的稀缺性和流量带动系列酒的销售与推广；另一方面也达到了品牌推广、销售促进等多重目的。”
随着飞天茅台酒和系列酒通过电商平台进入大众视野，贵州茅台发力系列酒助推“双轮驱动”战略的势头也日渐明朗。
回顾过往，系列酒从2001年在贵州茅台财报中还未单独成项，到2004年迎来第一个飞跃点，销售收入首次突破亿元，再到2020年实现销售收入99.91亿元，迎来了一个又一个的跨越式发展。
为助力系列酒发展再上新台阶，贵州茅台董事长高卫东日前在股东大会上表示，公司将不断提升消费者对系列酒的价值认同和文化认同，提升茅台系列酒的市场竞争力，将其打造成又一增长极。2020年度贵州茅台已经新增了系列酒基酒设计产能4015吨，接下来将按照已经明确的目标有序推进项目建设，分期分批投产。
海外资管巨头
“喝”茅台
晨星数据显示，万亿元“大鳄”资本集团旗下的新世界基金5月底继续加仓贵州茅台股票，持股数量较4月末增长了11.94%，最新持股市值为849.87万美元(约合人民币5438万元)，目前贵州茅台为该基金第五大重仓股。值得一提的是，新世界基金自2021年3月份以来，已连续3个月加仓贵州茅台。
除新世界基金外，另一欧洲资管巨头——安本投资旗下的“安本标准-中国A股股票基金”同样也在5月底加仓贵州茅台，持股数较4月底增加4.84%，贵州茅台成为该基金第二大重仓股。
“海外资管巨头加仓贵州茅台，一是与全球资本的资产配置需求有关，中国作为全球第二大经济体，其核心资产更容易获得外资追捧；二是贵州茅台的盈利增速预期比较明确，外资看好其未来商业模式以及盈利能力。”腾讯证券研究院专栏作家郭施亮向《证券日报》记者表示。
国内外机构对贵州茅台的持续看好背后，事实上贵州茅台在步入“十四五”之际已迎来重大利好发展期。
高卫东在股东大会上指出，外部环境看，白酒将迎来经济发展持续向好、政策环境优化、酱酒文化不断传播等“三重利好”战略机遇期，公司将着力构建品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台、阳光茅台，全方位构建“五星茅台”，以此作为企业能力提升的具体方向。
