“不同于淘宝以运营商家为中心，蘑菇街的经营主体早已从商家变成了主播。”
5月8日，蘑菇街对外发布全新业务形态“短播”，蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示未来一两年内，蘑菇街将重点发展“短播”业务。“2022年底，绝大多数主播来自于‘短播’的收入和来自直播的收入将五五开。”
“短播”是源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。陈琪进一步说明道，“短播是短视频与直播的结合体，是未来非常重要的内容形态，也是蘑菇街赋能主播的方式之一。”之前的切片业务，是将主播的商品讲解视频放到首页。而短播业务则是将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通，在平台公域流量池通过个性化算法推荐。
据蘑菇街2021财年第三季度财报显示，蘑菇街平台GMV为50.46亿元，直播GMV在平台总GMV中的占比已稳步提升至80.28％。在截至2020年12月31日的十二个月，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长9.4%至350万。
实际上，蘑菇街从2016年3月开始上线直播功能，2019年将直播定位为核心业务，次年宣布进一步聚焦直播业务。不同于其他直播电商平台，蘑菇街不仅提供直播场景和交易平台，更是供应商提供直播代运营业务以及向主播提供经纪服务。
“不同于淘宝以运营商家为中心，蘑菇街的经营主体早已从商家变成了主播。”据蘑菇街资深副总裁范懿铭介绍，“蘑菇街非常欢迎对平台有引流效应的强势品牌，同时蘑菇街也将发挥平台牵头效应，与更多品牌、明星艺人、综艺节目开展跨界联动，为头部主播出圈助力。”
值得注意的是，蘑菇街今年还将从0开始直接孵化的主播。“直播的整个行业发展到了热度的巅峰。行业发展到去年的状态时，一个主播要成功就变得更加难了。因为行业已经非常成熟，在前面领先的公司、个人也都已非常成熟。”陈琪介绍道，蘑菇街组建了全新经纪人团队专门服务新人主播，经纪人一对一对接。同时，在供应链侧，蘑菇街已有100余家供应链基地支持新人主播走播。
艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。面对竞争激烈的直播电商市场，蘑菇街以积累的运营能力以及商家供应链的资源优势，从平台转向MCN的方向发力，未必不是一条可行之路。
（作者：易佳颖 编辑：李清宇）
21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。
