从各大企业刚刚发布的季报来看，家电产业出现了新变化、新特征。
奥维云网数据显示，2021年一季度中国彩电市场零售额规模311亿元，同比增长了30.9%。成本上涨的背景下，一季度彩电企业经营重点转向结构改善。与此同时，2021年一季度，彩电市场TOP5品牌的市占率达67.3%，较2020年增长了1.2个百分点，彩电头部效应更加明显。
然而与此同时，从家电上市公司季报可以看出，一季度头部企业经营现金流量流出增加现象显著，高库存和高成本成为家电行业运行的突出矛盾，给企业带来挑战。家电企业在压力下纷纷跨界寻找更广阔的发展和利润空间，提质、提量、减碳也将持续带动产业消费升级，进一步推动“十四五”规划和“30·60”目标实现。
头部力量做大份额空前集中
存货高企17家过10亿元
东方财富数据显示，家电类上市公司中，今年一季度，美的集团营收825亿元、海尔智家营收548亿元、格力电器营收332亿元、四川长虹238亿元、海信视像104亿元位居前五，其中前三家净利润分别为65亿元、31亿元、34亿元，无论是营收还是净利润，均与其他家电企业拉开较大差距。其中前五大企业营收在68家家电类上市公司中占比67%，净利润占比达74%。
净利润同比增长方面，科沃斯、火星人、奥佳华分别以同比726.61%、594.78%、438.29%位居增速前三。
“从已经披露数据的公司来看，其全部实现了营收的同比增长，在净利润方面，除了小熊电器、奋达科技等，其他主要的头部企业都实现了利润的同比增长，美的、格力、海尔构成营收和利润的第一梯队，净利润占到了已披露业绩公司总利润的七成以上。家电上市公司业绩分化明显，头部集中效应越发增强，行业也进入红海阶段。企业需要进一步多元化挖掘更多利润增长点。”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧接受《证券日报》记者采访时表示。
就一季度上市公司经营活动产生的现金流量净额指标来看，美的集团85亿元、海尔智家29亿元，而其他相当一部分企业的现金流量净额为负，一季度的经营活动现金流处于净流出状态。
奥维云网消费电子事业部副总经理揭美娟对《证券日报》记者表示：“从财务数据来看，头部企业经营现金流出增加，主要是企业为应对原材料价格不断上涨，开始进行原材料储备。企业也应采取多种措施加强对现金流的管理，优化现金流。”
东方财富数据显示，存货方面，一季度海尔智家高达323亿元、格力电器达329亿元、美的集团为315亿元。三大白电巨头在营收和净利润均贡献出重要力量，但高企的存货确是不争的事实。68家家电上市公司里，有17家家电巨头库存商品金额在10亿元以上，60家存货商品金额过亿元，68家家电类企业一季度存货金额总和达1781亿元，高居制造业前列，家电企业去存货压力较大。
去年，疫情对家电市场冲击非常大，白电领域尤为明显。不少家电巨头开始裁员，高管带头降薪。
“从趋势来看，高库存将致使市场出现价格竞争，行业增速放缓，企业利润率降低，疫情和高库存的压力下，也将倒逼各大家电厂商不断进行技术升级，向智能化高端化迈进。”盘古智库高级研究员江翰如是说。
家电出口享稳定产能红利
跨界造车热潮迭起
虽然国内市场环境严峻，但疫情全球蔓延之际，稳定的产能为家电出口带来了红利。
据机电商会统计，2021年第一季度出口形势延续了2020年下半年的大幅增长态势，2021年1月-3月份家用电器产品出口274.9亿美元，较去年同期增长67.6%；与2019年同期出口额相比也增长了46.1%。
“2021年海外市场消费仍呈现较大热情，并且海外市场对新技术产品的接受度也在增加，OLED电视、8K电视、MiniLED电视海外市场规模快速增长，对海外市场新兴区域、新兴产品、新兴技术的布局，实现高效的资源配置是企业需要关注的重点。”揭美娟认为。
胡麒牧表示：“家电出口增速快主要有两个原因，一是欧美发达国家疫情防控和经济恢复出现积极信号，消费者信心指数持续恢复，终端需求在增长；二是中国家电产业产能充足，供应链稳定，获得大量海外订单。”
在海外高增长的同时，行业也涌现新热潮。家电巨头纷纷多元布局人工智能、高端制造、芯片产业，挖掘国内市场，汽车也成为巨头们争相进入的热门领域。近日，在格力、小米、华为后，创维再宣布造车，家电巨头不断涌入智能汽车赛道。
独立经济学家王赤坤在接受《证券日报》记者采访时表示：“传统汽车有向智能化、新能源化发展的动力，互联网公司有技术，家电企业有智能能力和大数据，促使传统汽车产业向智能汽车转型。智能汽车、新能源汽车成为新旧行业的交集方向。智能汽车这个赛道方兴未艾，各种新势力旧势力纷纷增加投资，促使行业供给和行业业规模迅速扩大，行业消费快速增长。但这个阶段的行业规范尚在形成，市场竞争虽然激烈但格局尚不明朗，这也给有着强大制造力和系统研发能力的家电企业提供了机会。”
胡麒牧认为：“总体来看，今年一季度，家电产业表现出三个主要特点。一是头部效应明显，从目前已经披露业绩的家电上市公司来看，排名前三的家电上市公司的利润占到已披露业绩公司总利润的70%以上；二是线上零售优势明显，从全行业来看，一季度无论是销售量还是销售额都出现同比正增长，但按照零售模式来区分，线上零售是正增长，线下零售是负增长；三是外需引领明显，一季度家电出口规模远超历史同期水平。而促使这些因素形成，主要是疫情和消费升级。家电企业正在经历转型后调整、行业竞争白热化、疫情后影响的阵痛，消费升级给企业带来机遇，也让产业迸发新的活力。跨界汽车、人工智能、芯片等高新技术领域，将是家电企业未来布局的常态。”
