这是一场“事先张扬”的爆款小长假。
而当5月5日晚，文旅部数据中心发布测算数据时，早在各大景区体会了“人从众”之后的人们，只是感叹这在情理之中。但国内旅游出游2.3亿人次的数字，实际是超出节前普遍预测的2亿人次的。
再加上1132.3亿元的国内旅游收入，让这个“五一”堪称“史上最热劳动节”。
作为上半年的重要假期，“五一”的数据，对于旅游行业有着重要意义。每一年的细微变化，未来都可能成为新的商业主流。
因此，《每日经济新闻》记者也从各大平台的数据中，梳理了今年的几大明显变化，以便摸清当代人——尤其是主力消费人群的旅游动向。酒店和景区外卖订单同增两倍以上、高端民宿的订单量占比超过了20%、音乐节数量已经碾压2019年……
旅行路上四大新趋势
一条热搜暴露年轻人的玩法
“A25634，前面还有18094桌排队……”5月3日18点，诗琪(化名)慕名来到长沙网红餐厅文和友打卡吃饭，怎料店内人山人海。
虽然等到了半夜12点，但诗琪还是走进了文和友，接受了晚饭变宵夜的事实。
旅行路上，吃成了重要一环，这届年轻人则把旅行路上的吃，玩到了新高度。
携程数据显示，在今年“五一”出游人群中，90后占比达37%，成为绝对出游主力，“80后”位列第二，占比27%，而00后也成为出游人群中不容小觑的群体，占比达到21%。
微博热搜榜上，“五一酒店订外卖涨2倍”这条热搜，呈现出年轻人出游的真实状态。据饿了么“五一消费报告”，5月1日~5月3日，全国外卖订单量同比显著增长，其中酒店、景区外卖订单均增长两倍以上。
也就是说，随着年轻消费者对旅游舒适感愈发重视，一种“宅”在酒店的“躺吃旅行”方式成为热点。
除了“躺吃”，通过80后、90后、00后的对比，他们共同的新特性，也展现得更明显。
携程数据显示，“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。
“80后”偏爱的热门景区榜单前10中，有6席为主题乐园类景区，分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。这个结果不难理解，携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示：由于“80后”客群已普遍进入育龄，因此“孩子”成为两大客群出行选择的分水岭，“80后”更加注重主题化、亲子化的出行体验。
虽然目的地看起来风格不同，但都体现了一个共性——“重度假，轻观光”。张致宁表示，这个共性在今年“五一”成为“80后”与“00后”两大客群的共性特征。
另外，携程方面也提到，随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚出游，夜店、酒吧这类传统“夜经济”场景正成为年轻人出行不可或缺的选项。
携程数据显示，在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。
最后，在出行方式上，今年“五一”的租车跨省自驾游也非常火爆。早在4月14日，预订“五一”出行的租车订单就比2019年同期增长了126%，其中近九成都是跨省需求。
三亚、成都、海口排名热门目的地前三。新疆、西藏的租车单量则呈现“惊人”增长趋势，西宁、银川、喀什、乌鲁木齐、拉萨的租车订单较2019年同期分别增长198%、271%、500%、367%以及229%。
演艺游异军突起：跨城去赶音乐节
“这个节日，演艺游成为文旅产业新亮点。”道略文旅产业研究院创始人毛修炳总结道。
随着我国旅游市场强势复苏，也带动线下演艺活动如火如荼。大麦发布的《2021五一档演出观察》显示，五天小长假时间，我国线下专业演出超3800场。其中，56场音乐节抢滩“五一”，以音乐之名，吸引了大量年轻人跨城奔赴。
在消费大爆炸的共同关键词之下，旅游演出、演唱会、live house、戏剧、相声演出表现出了不同的特色。
超出很多人常识的是，相比音乐节、剧场演出，旅游演出的整体票房更为可观。相比起来，也与A股市场关系更紧密。因此，2020年新冠疫情对演艺市场的打击，也在上市公司身上展示得更为直观。
▲演艺市场票房上，现场音乐演出仅占总票房的1/3，剩余来自专业剧场和旅游演出。
数据来源：《中国商业演出现状与趋势》制图：杨靖
行业龙头宋城演艺2020年营收同比下滑65.44%，归母净利润更是亏损17.52亿元。
另一具有相关业务的上市公司峨眉山A，业绩也受到明显冲击，2020年公司营收同比下滑57.82%，归母净利润亏损3852.23万元。
2021年以来，旅游演出市场终于迎来了复苏曙光。这个加长版“五一”假期，更是让高度依赖游客的旅游演出行业迎来扩大营收的好时机。
“五一”前两天(4月29日)，上海宋城演艺王国世博大舞台正式开业，并推出王牌演出《上海千古情》。峨眉山A也在“五一”期间加足马力，在假期对《只有峨眉山》演出开启加场。
《只有峨眉山》 图片来源：每经记者杜蔚摄
尽管“五一”旅游热带动了旅游演出行业，但谙熟市场变化的毛修炳向每经记者理智分析道：“虽然‘五一’看旅游演出的人次已接近往年，但存在消费力不足的问题。”毛修炳一针见血地指出，人流量是恢复了，但大家对于“二消”产品——旅游演出方面的支出还是相对谨慎。
现场音乐节、演唱会，在这个“五一”假期迎来爆发时刻。
2020年“十一”前后8天，全国大型音乐节演出就达到了20余场。而今年，仅仅5天的“五一”，就有56场大型音乐节演出。
56场，相比2019年同期，提升了37%。除了数量，大麦相关负责人在接受每经记者采访时表示：音乐节的票房和观演人次也都大幅增长，“与2019年相比，增幅分别为252%、173%。超四成用户选择音乐节作为线下观演形式”。
图片来源：《2021五一档演出观察》
每经记者粗略统计了“五一”期间的30个音乐节(其中包含56场演出)。从票价来看，最低从单日75元到多日上千元不等。从地区来看，至少有15个省份举办了大型音乐节，其中音乐节个数TOP3的省份是江苏、四川和海南，对应的音乐节数量分别是5个、4个和3个。
值得一提的是，越来越多的三四线城市，也将音乐节作为推动当地服务业发展和旅游振兴的抓手。“五一”期间，山东淄博、江苏常州、浙江温州、河南焦作、海南万宁等城市，都举办了大型音乐节。
谈及音乐节分布的城市，毛修炳告诉每经记者：“长三角的活跃度和地方政府的开放度均较高；成都是国际音乐之都，整个城市和四川都在鼓励发展音乐产业，政策支持很多；而海南则是希望通过音乐节来带动旅游业。”
同样以音乐之名，吸引年轻人跨城旅游的还有演唱会。热门剧集《山河令》的主题演唱会，给“五一”期间的苏州增添了旅游热度。大麦数据显示，该演唱会门票14秒内被抢空；飞猪平台数据显示，苏州酒店预订量同比涨超160%。
“今年五一期间，音乐节、演唱会带动的‘演艺游’成为文旅产业一大新亮点。”毛修炳向每经记者指出。
大麦数据显示，今年“五一”期间，线下专业演出超3800场。
不止音乐节，live house、脱口秀戏剧、相声演出亦全面恢复。以文带旅渐成趋势、地域消费偏好逐渐打破；市场消费结构趋于年轻化，00后消费占比明显提升，成为“五一”线下演出消费潜力军。
大麦数据显示，在livehouse方面，票房同比2019年增长448%，观演人次同比2019年增长326%；在剧场演出方面，今年“五一”脱口秀演出票房同比2019年增长312%。
“‘五一’期间，我们有3个演出，共计4场。”疯狂戏剧社创始人曾吕在接受每经记者采访时透露，其公司戏剧在这个假期备受消费者喜爱，每场票房在70万~90万元。
民航业迎首次真正回归，但仍需挖掘
据民航局初步测算，5月1日~5日，全民航预计运输旅客866万人次，比2020年同期大幅增长173.9%，但比2019年同期下降0.8%；平均客座率80.7%，比2020年同期提高14.6个百分点，也比2019年同期下降3个百分点；全国预计共保障航班74229班，比2020年同期增长84.21%，还是比2019年同期下降7.70%。
总结来说，今年“五一”小长假，民航运输量大幅高于去年，与2019年同期基本持平。
由于国内疫情防控成效显著，广大旅客的出行需求得到集中释放，民航运输量大幅高于去年，与2019年同期基本持平。广州、北京、成都、深圳、上海、重庆、西安、昆明和杭州出港旅客量位居全国前列，北京大兴、拉萨、深圳、宁波、敦煌、武夷山、三亚、北海、黄山、上海虹桥、北京首都、杭州、郑州等主要旅游目的地和客源地机场平均出港客座率居全国前列。
以首都机场为例，“五一”共保障航班5308架次，运送旅客75.35万人次，较2020年同期分别增长125.2%和332.21%。
今年“五一”假期民航市场释放出极大热情，背后的原因何在？
“今年‘五一’民航市场是疫情以来第一次真正回归。”民航专家綦琦对《每日经济新闻》记者表示，2020年受疫情影响，全国民航市场不温不火，仅仅年底有回升态势。今年“五一”假期是疫情暴发以来第一个真正意义上的黄金周，从相关航班计划看，还是相当火爆。从侧面反映了我国在疫情控制得力、人民生活日趋向疫情前常态回归的总体走势。
民航专家林智杰则对《每日经济新闻》记者表示，今年的“五一”旅游市场有两大特点：一是假期特别长；二是出现报复性旅游需求，今年春节的“就地过年”，抑制了人们的出行需求，因而今年的“五一”假期也出现了报复性返家、旅游需求。
随着疫情形势稳定，航旅业整体强势反弹。那么，在这样的行业大背景下，航旅业应该如何继续创新？
对于这一疑问，綦琦表示，目前，由于出境游被“禁止”，原本的出境高端旅游消费群体的需求无法得到满足。这部分市场是需要航司和地方旅游业从业者共同创新谋划的重点，非大众、非主流、高品质、优体验的国内小众高端旅游，将是民航业和旅游业从业者需要高度重视的增量市场。
綦琦表示，也要冷静和清醒地看到，由于国际疫情形势尚未稳定，计划航班量是在将原本用于国际的时刻和运力投入到国内市场，才达到了接近2019年的水平，民航运输全要素尚未充分利用。
去年“哭惨了”的民宿主今年又有新烦恼
“今年‘五一’生意特别火爆！”5月6日，都已经是小长假后工作日的第一天了，凤凰古城的黎叔还忙得不可开交，过去5天，他所经营的民宿4天满房，房价也十分理想。
一房难求、提前售罄，成了民宿主喜闻乐见的关键词，去年“哭惨了”的民宿主们今年终于站起来了。
这是一场“事先张扬”的爆款小长假。Airbnb爱彼迎提供的数据显示，今年“五一“小长假，新一线城市、二线城市、度假目的地的房源搜索量均达到去年同期的10倍以上。
途家民宿出游报告也显示，今年“五一”迎来“爆发式出游”，“五一”民宿订单量可达到疫情前2019年同期水平的2倍。
位于凤凰古城的民宿主黎叔更是深有体会。从四月中旬开始，古城的民宿市场就有了回暖的迹象，在“五一”到来前的周末，他所经营的民宿入住率已经达到了百分之八九十的水平。
“五一”小长假给了黎叔乐观的基础，他对疫情后恢复的情况也感到满意，“今年应该不会亏，这个‘五一’开头很好”。
这个“五一”小长假，高端民宿的增长趋势较为明显。
据途家的民宿预订趋势，“五一”提前预订平台4钻、5钻(注：途家平台的分级标准，二钻到五钻品质依次提升)等高端民宿的订单量占比超过了20%，客单价达到1998元，约是“五一”民宿平均客单价的4倍；高品质消费特点鲜明，场景多元化，专注于风情体验、休闲疗愈、设计独特的高端民宿更受青睐。
浙江温州的雁荡山云溪左舍民宿就定位为中高端民宿，总投资额达到了500万元。
“今年‘五一’很早就预定满房了。”民宿主小施认为，民宿业经历疫情冲击之后更加趋向于集中度提升，大平台的风险分担能力和品牌效应加持，是小民宿难以企及的。例如疫情期间，小施主理民宿所属的品牌方还有拨款等帮扶措施。此外，客人出游选择民宿多是有特殊的目的，比如避世、写生等，大多做好了接受较高价格的准备，当然相应地对民宿设施及服务的要求就更高，而小民宿有时很难保证服务质量。
除了高端民宿日渐受欢迎的新趋势，民宿市场也面临一些烦恼。
“五一”小长假还没开始时，长沙曾因民宿涨价“出圈”。但一位长沙民宿主理人认为，“关键词不是涨价，是混乱”。经营着多间网红民宿的他向《每日经济新闻》记者表示，这个“五一”小长假的表现不及预期，订房也乱、退房也乱、价格也乱。
在他看来，是“炒作”打乱了大家的节奏，“网上炒作导致很多人提前囤房子，后来没买到票就不来了，其实正常是订了票，再订房子的”。
“‘五一’取消率远超往年。”受访的长沙民宿主理人称，他所经营的民宿取消率达到30%，“退了之后我们只能降价，高价定了别的房间的看到这个降价，又要退。总之，今年扯皮的特别多”。
但这位长沙民宿主理人也看到，“乱”是市场躁动的一个表象——大家太想出游了，冲动越过了合理的出游步骤，但需求的喷薄而出仍是令人欣喜的。
记者手记|一个热闹的开头，商家要跟得上节奏
“ 大家都憋疯了”——采访时，不止一位旅游行业从业者这样总结，一票难求、一房难求，“五一”小长假的火爆是摆在台面上的。需求旺盛，是休闲旅游业快速反弹的底气。
人们不仅想玩，也想玩得更丰富、更舒坦。“Z世代”体现出了极强的存在感：旅游路线趋向高端化、千人音乐节上释放自我、躺着吃喝甚至在景区叫外卖、轻度观光躲开人挤人。简而言之，人们开始追求让旅游回归本位了，怎么舒服怎么来。
可以明显地发现，消费者虽然急切，但也更理智了，热闹之中，跟得上节奏的商家吃到了更多的红利，而混乱和陈腐的市场也正在被理性的消费者抛弃。
这个“五一”小长假是久旱后的甘霖，也是新兴消费趋势的样本池，热闹的开头中，聪明的商家早已找到了节奏，一场文旅业的更新亟待展开。
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