史上最强春节档不但刷新了多项纪录，也为2021年的中国影业迎来了开门红。数据显示，截至2月17日17时，2021春节档电影票房已超过75亿元。此前一日，中国电影市场2021年度总票房(含预售)已突破100亿元，总观影人次达2.29亿。
与此同时，今年春节档市场“口碑效应”凸显，电影《你好，李焕英》更是凭借后期口碑，一举成为今年春节档最大“黑马”。
量价齐升票房远超预期
想过会很火爆，但没想到会这么火爆。今年的春节档可谓一票难求，场场爆满的画面再现沉寂已久的电影院。据灯塔专业版显示，截至17日17时，今年春节档票房已超75亿元，远超2019年春节档的59.05亿元，再次刷新春节档票房纪录。
并且，多部影片刷新了影史纪录。其中《唐人街探案3》目前已打破包括“中国影史首日人次纪录”在内11项影史纪录，截至发稿时，票房已突破35亿元大关；《你好，李焕英》的票房也已突破25亿元，成为今年春节档最大“黑马”，贾玲也凭借这部处女作，一举成为中国票房最高女导演。
与人头攒动的影院遥相呼应的是，今年春节档的票价也一度成为大众热议的焦点。今年春节档，票价贵几乎成为大众的共识。打开社交媒体，不时就能看见网友的调侃，“100元一张的电影票，我这是坐在刘昊然腿上看吗？”此外，部分地区的个别影院动辄数百元的电影票，也在社交媒体上引起不小的震动。
“今年春节档票房总体来看是量价齐升推动的。”华西证券分析师李钊认为，观影人数的增长是推动今年春节票房爆发的主要引擎。“实际上每年春节档期间，票价都会有一定的上浮，但这不会是票房的决定因素。”
这一判断基本与实际体验相吻合。“这几天应该是我们过去一年最忙的时间了。”一位院线人士表示，今年春节档期间电影院几乎场场爆满，票房的涨幅应该主要源自观影人数的提升。
而据灯塔专业版数据显示，春节档期电影平均票价约为47元，与此前几年春节档平均票价基本持平。
口碑效应主导票房走向
“今年的春节档只有头部电影和尾部电影，不存在腰部。”一位业内人士的调侃恰好描绘了今年春节档的特征。数据显示，《唐人街探案3》与《你好，李焕英》两部影片拿下了逾八成的春节档票房。
“其实，《刺杀小说家》、《人潮汹涌》这两部影片若放在平时档期可能会拿到更高的票房，但是今年口碑效应太强，加上这两部影片宣发上没往这方面走，直接导致票房不佳。”前述业内人士认为，相较于往年春节档总有“烂片”出没的情况，今年的几部影片整体都在合格线以上，但是部分影片因宣发上不具备社交传播的爆发点，导致票房并不理想。
一位参与《刺杀小说家》前期工作的业内人士表示，无法在社交媒体上找到精确的观众群体，是《刺杀小说家》此次票房不及预期的主要原因。目前，该影片票房为5亿多元。
强口碑效应下，贾玲执导的处女作《你好，李焕英》成为最大赢家。上映一日之后，这部一度不被业内看好的作品凭借着过硬的口碑开始逆袭反超。无数网友直呼“春节档重磅催泪弹”，在电影评分平台豆瓣上，该片从开分时8.1分涨至8.3分，成为春节档口碑评分最高的电影。
强口碑迅速在社交媒体上发酵，在微博、抖音等多个平台上，《你好，李焕英》频频登上热搜第一。此后，该片从上座率到排片比上，开始迅速反超此前第一的《唐人街探案3》。与此同时，前期宣发强劲的《唐人街探案3》在上映一日后，因口碑下滑，在豆瓣平台的评分一路下跌至5.3分，成为系列作品中评分最低的一部，该片后期票房增长也呈现乏力的态势。
“今年的就地过年政策，对春节档票房的构成产生了不小影响。”李钊称，此前春节档的票房主力均集中在三四线城市，然而今年一二线城市成了票仓。“一二线城市的消费群体更在意电影的口碑与质量，如果质量过硬他们愿意花更多的钱去消费，甚至多次消费，这与往年档期有着很大不同。”
