观点/为什么印度不会成为Spotify的音乐

印度的音乐流媒体将不再一样。Spotify是欧美最受欢迎的音乐流媒体应用程序,它正在最终确定在印度推出的计划。尽管该公司尝试了几次失败的收购,包括收购本地音乐流媒体公司,但该公司一直在印度市场上关注了很长时间。

Spotify迫切希望进入印度的原因仅仅是规模。几乎所有13亿印度人都喜欢听音乐。最近,他们在手持设备上听音乐。在过去的几年中,由于可获得廉价数据,其中许多已从SD卡(用于存储音乐,视频等)转移到智能手机和功能手机以流式播放音乐。

印度一直是音乐的重要市场,尤其是电影中使用的音乐。毫无疑问,Spotify将吸引大量用户,尤其是其免费的基本音乐流媒体服务(但带有广告)。但是,它是否能够将用户转换为其高级服务,并让他们为听音乐付费?

这个问题的简短答案:没有。

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目前,大约有1亿用户在不同的应用上流式播放音乐,其中只有1%是付费订户。考虑到Spotify尚未在全球范围内获利,因此进入印度市场只会增加其损失。

挑战将很多。除了印度人尚未养成听音乐的习惯外,盗版也是印度最高的盗版之一。平均而言,每秒285名印度人访问提供盗版音乐的网站。让他们付钱并不容易。

有十多个本地和全球音乐流媒体平台,包括Gaana,Saavn,Hungama,Airtel的Wynk,Apple Music和Amazon的Prime Music。Spotify将不得不与所有人竞争。有趣的是,它们中的大多数是来自大型企业(例如,电子商务或电信)的关联服务产品,并且得到了财大气粗的支持,这不同于Spotify仅处理音乐流媒体。

在最近一个季度中,Spotify的平均每用户收入下降了6%,为4.73欧元,尽管Spotify在65个市场中的1.91亿用户中有8700万是高级订户。

在印度,Spotify的运营成本将非常高,尤其是因为市场主要由宝莱坞和其他本地语言音乐主导。Spotify现有的全球音乐收藏将几乎没有用,该公司将不得不从本地音乐唱片公司(例如T系列,Saregama和Times Music)获得许可。无论如何,Spotify在与环球唱片公司,环球唱片公司,索尼唱片公司和华纳唱片公司等全球音乐公司一直拒绝向印度颁发许可证的过程中一直处境艰难。

Spotify不仅需要花费大量的许可费用,而且由于音乐公司因重塑专利使用费而闻名,因此成本将继续增加。甚至本地播放器也很难与音乐公司打交道,以确保流媒体权利。此外,在数字音乐流媒体市场竞争激烈之后,音乐公司近来已提高了利率。

目前,大多数音乐流媒体应用在印度每月收费99卢比,每月免费试用一次;在印度,Apple Music每月收费120卢比(个人订阅),三个月免费试用;而亚马逊的Prime Music与Prime捆绑销售,无广告电影,独家电子商务交易和每年999卢比的免费送货。正确定价其高级订阅也将是一个挑战。

根据安永的预测,唯一的喘息之机可能是,到2020年,印度有望有2.73亿人在线流音乐。但是Spotify必须满足99.9%的免费用户的需求,并且要依靠广告收入。

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