通过Paresh Dave和Sankalp Phartiyal
旧金山/孟买（路透社）-知情人士说，尽管谷歌在印度的停留时间更长，而且在印度的关键市场，但在关键的印度市场竞争数字广告收入方面，谷歌仅比Facebook略微领先。避免了困扰其竞争对手的争议。
Facebook的成功动摇了Alphabet（NASDAQ：GOOGL）Inc.的Google，该公司由印度裔CEO Sundar Pichai领导，他将发展中市场列为优先事项。
其中一位消息人士称，今年早些时候印度的Google官员对得知Facebook Inc.（NASDAQ：FB）可能在该国创造约9.8亿美元的收入感到震惊。仅去年一年，Google在印度的收入就达到了10亿美元。
Facebook和谷歌拒绝评论印度的营收数据或两家公司之间的竞争。
Google现在正在努力，试图通过更好的广告购买工具和更多本地化服务来吸引客户。修改后的战略反映了成功延长印度消费者在Google服务上花费时间的举措。
印度之战反映了Google在全球发展中市场上面临的重大挑战，这对公司的长期增长至关重要-这些国家的许多消费者都倾向于使用Facebook以及其兄弟姐妹，Instagram和WhatsApp，而谷歌搜索却为此付出了代价和YouTube，以及广告费用很快就会跟进。
在印度经营一家小型广告采购公司的维卡斯·查拉（Vikas Chawla）表示：“尽管Facebook尚未专门为印度广告商创建功能，但它是一个更加用户友好的平台。”
总部位于新加坡的数字营销公司FreakOut Pte Ltd副总裁Narayan Murthy Ivaturi说，与Google搜索或YouTube上的广告相比，Facebook广告往往更容易超越语言障碍，因为它们更多地依赖视觉元素。他和其他广告购买者说，借助Facebook及其Instagram应用程序，更容易找到年轻的消费者和农村人口。
尽管内部动荡和政治争议，但Facebook在印度取得成功，印度拥有所有主要经济体中增长最快的数字广告市场。去年，它没有一个国家的首脑，并面临一系列事件，其中在Facebook和WhatsApp上流传的谣言助长了暴民暴力。
广告买家麦格纳（Magna）表示，去年，Facebook和Google占据了印度数字广告市场的68％。媒体代理商GroupM估计，今年印度的数字广告支出将增长30％。
Facebook现象对于Google来说很明显。在最近的午餐期间，每10个人中有6个人走出Google班加罗尔办公室，一边看手机时告诉路透社，他们正在检查WhatsApp。所有10个人说，他们定期使用Whatsapp。
路透社采访的八名印度广告买家在Facebook是否会超过谷歌在印度广告收入上的分歧。这个问题甚至将被辩论，这说明了Google首席执行官Pichai为什么要推动将公司的方法转变为新兴市场。
该项目负责人凯撒·森古普塔（Caesar Sengupta）上周在新德里举行的一年一度的“ Google for India”活动期间对路透社表示：“印度是“下一个十亿用户”计划的最重要市场。
新策略
多年来监督谷歌欧洲和非洲业务的纳尔逊·马托斯（Nelson Mattos）说，多年来，谷歌一直为那些倾向于在硅谷的新技术的早期采用者设计服务。优秀的产品将在全球范围内吸引广泛的受众。
“随着时间的流逝，当您看到Facebook的增长，WhatsApp和其他工具在这些新市场中的重要性以及与Google的采用不同时，该公司开始意识到也许他们必须改变这种方式，” Mattos说。
在三年前掌权后不久，皮查伊为印度等地制定了新的战略：更多针对当地人的服务；在广播，广告牌和电视上进行更多营销；更多的本地员工和启动投资。
根据LinkedIn（NYSE：LNKD）的个人资料和公司声明，自从Google的印度员工人数增加至4000多名员工以来，已经增长了一倍多，是Facebook员工人数的八倍。
它的产品也在发展，使用低数据计划变得更容易使用。上周更名为Google Pay的智能手机应用（如Files Go和Tez）更是针对印度人。
谷歌的一位用户研究人员Asif Baki表示：“肯定有巨变”，他负责为发展中市场的高级主管和员工进行为期两周的“沉浸式旅行”。
这些努力正在取得成果。根据受众评估公司Comscore的估计，今年上半年，印度用户在Google服务上花费的时间超过了在Facebook服务上花费的时间。在一年前的类似时期，Facebook排名第一。
将这些收益扩展到广告业务中的工作正在进行中。一些Google高管，包括展示广告主管和小型企业广告商，于今年早些时候前往印度，此前从未进行过报道，目的是更好地了解印度客户的需求。
一位知情人士说，这次访问促使他们考虑一些想法，例如使广告商只能在特定的印度州与用户接触，因为该国各地的语言和素养差异很大。
在新德里活动中，谷歌公布了一项计划，使印度报纸内容在线上，以增加以区域语言提供的搜索结果和广告的供应。
Google仍然需要考虑其他问题。新兴市场中的小型企业不太可能拥有网站，这是Google广告系列的基础，但对于Facebook则不是。
高管会见了一位印度商人，后者在YouTube上录制了产品视频，然后在WhatsApp上向潜在客户传达了链接，该公司总经理兼小型企业广告产品负责人Kim Spalding说。
?? ?? 与此同时，Facebook已经开始将这种行为商业化。就在几周前，它开始在WhatsApp上为基于文本的营销功能收费，并有望在明年推出视频广告。
