英国时装品牌Superdry（SDRY）的股价下跌3.6％，至431.5p，原因是这家总部位于切尔滕纳姆的零售商扭亏为盈，削减了股息，并发布了悲观的近期前景。
创始人兼临时首席执行官朱利安·邓克顿（Julian Dunkerton）（如下图）承诺将使零售商恢复到“设计主导”的地位，并使零售基础知识正确，但他将2020年视为“重置之年”，这表明他艰巨的周转任务才刚刚开始。
在过去的一年中，由于行业状况困难，Superdry的股票受到了三重利润警告，而且该品牌失去了对传统董事会客户群的吸引力，Superdry的股票遭受了重创。
在这里阅读更多有关速成的信息结束艰难的一年，截至2019年4月27日的52周的结果显示关键指标朝着错误的方向发展。总销售额下降了30万英镑，至8.717亿英镑，而零售收入却出现了逆转，由于折价，毛利率下降了2.5％，至55.6％，基本税前利润下降了56.8％，至4190万英镑。
净现金减少了一半，至3580万英镑，Superdry的法定亏损为8540万英镑，而上年同期的利润为6530万英镑，这是在1.3亿英镑的沉重租赁和商店减值费用后产生的。末期股息削减至2.2p，同比下降90％，从而将全年股息从31.2p减少至11.5p。
敦克顿（Dunkerton）在4月的一次政变后回到了Superdry，他说业务中的问题“不会在一夜之间解决。我重返Superdry的首要任务是稳固船舰，并使企业文化重返推动其最初成功的事业。
Superdry的所有团队都在极力地工作，以提供既定的方向，真正致力于将业务重归设计主导，并正确制定零售基础。”
2020年–重置之年
Superdry管理层预计，在本财政年度（2020年全年），尤其是在上半年，由于我们重新平衡了促销活动并加强了品牌，集团销售额将出现小幅下降。
鉴于竞争激烈的全球零售市场和英国退欧带来的消费者不确定性，以及“调整产品范围和主张”所需的交货时间，管理层将2020年定为“重置之年”，从而创建了Superdry可以回归长期的平台利润增长。预计今年的财务表现将“反映市场状况和继承的历史问题”。
分析人员在说什么
经纪人Shore Capital表示：“毫无疑问，这些都是2019年全年业绩不佳的结果。”新的管理团队在企图稳定公司的过程中仅三个月，而且还处于初期。英国的消费者背景和零售环境是该公司需要面对的另一个不利因素。重置将需要时间，并且在我们看来，将公司的收益重新恢复到历史水平将很困难。
AJ Bell的投资总监Russ Mould评论：没有人期望Dunkerton能够迅速复兴Superdry，但是市场显然对新财政年度的指导意见正在减少收入，并且财务业绩仍然反映了困扰该组织的历史问题感到震惊。
在宣布这一消息之前，共识分析师预测其新财政年度的收入为8.96亿英镑，税前利润为5370万英镑。鉴于Superdry在刚刚报告的财政年度实现了8.717亿英镑的收入和4190万英镑的税前基本利润，因此现在看来太雄心勃勃了。分析师和投资者将需要重新设定他们的期望。
